《2022跨境电商物流行业洞察白皮书》解读：7000亿大市场路向何方？

2023年5月6日，2023首届广州白云国际物流财富峰会上，运联研究院高级研究总监田勇带来《2022跨境电商物风行业洞察白皮书》解读。本文整理了其演讲内容中的英华部门供分享：

　　

    

　　

(运联研究院高级研究总监田勇)

　　

    

　　

跨境电商出口成长过程的阶段化阐明

　　

我国跨境电商险些是和海内电商同时起步的，都是在20世纪末及新世纪初，海内互联网创业迅速鼓起及泡沫割裂前后，凭借我国货品商业自改良开放以来稳扎稳打二十余年的资源积淀、插手WTO，这样的配景下降生的。二十余年一路走来，跨境电商总体上陪伴着我国货品商业入世后的一路高歌猛进，经验了最初的以电子商务之名、行电子信息展示之实的自发摸索阶段，慢慢走向成熟。今朝，行业进入以办理供给链运转效率为主题的第二阶段。当前，经验了疫情的大洗礼，行业正处于从走向成熟的第二阶段向聚焦提高品牌变现效率的第三阶段转换。

　　

    

　　

1)一切还要从中国制造的“物美价廉”开始

　　

关于我国跨境电商出口的真正发源和确切的时间节点，并没有一个公认的定论。但我们可以从传统大贸，即B2B出口及2C的线上跨境生意业务两条线索出发，去找寻以出口为第一敦促力的我国跨境电商的滥觞，并泛起以自发摸索为特征的行业成长最初阶段的主要抵牾。

　　

从降生之日起，到线上跨境生意业务闭环成为行业标配为止，可以说是跨境电商成长的第一阶段，也是行业各个参加主体的自发摸索阶段。

　　

这一阶段的主旨，是尽力办理信息畅通效率不高的抵牾。货品商业旺盛的出口需求、外贸生意业务相对繁琐的信息交换方法、互联网信息展示技能的成熟，是彼时跨境电商发生的须要条件，缺一不行。

　　

进而在一连高涨的出口需求敦促下，在互联网技能不绝更新迭代的催化下，在以Paypal、付出宝为代表的成熟付出方法的助力下，第一阶段在2008年次贷危机前后，总体上完成了行业赋予他的汗青使命。

　　

在此期间，以阿里巴巴国际站为代表的传统大贸业务，和以eBay为代表的2C业务，均完成了电子化生意业务闭环的打造和卖家资源池及流量的初始积聚。

　　

可以说，陪伴着以晋升信息交互效率为主题的自发摸索、野生状态生长的跨境电商，开始挣脱信息展示的“伪”电商形象，进入成长正轨。

　　

2)第三方平台的鼓起将跨境电商出口推入红海

　　

从第一阶段到第二阶段的切换，是一个持续的动态进程。其背后，是跨境电商出口行业内涵主要抵牾的切换。

　　

外贸“黄页”们所负担的低落信息壁垒、缩小信息差、对接供需、提高交易两边信息打仗及相同效率的使命，慢慢告竣。在此进程中，对效率的追求，已经逐渐不再范围于交易信息的领域，而是开始向全链条的生意业务效率以及基于更高的生意业务效率，交易两边寻求越发高的供给链运转效率的地步转移。

　　

没有跨境生意业务的全面电子化，就基础谈不上供给链效率的晋升。

　　

继承沿着2B大贸和2C跨境电商成长的两条线索前进。2B线条上，2005年上线的聚焦小额B2B业务的敦煌网(DHgate)开创了行业内2B跨境电贸易务的线上闭环。紧接着，2009年，大龙网上线。

　　

而2C线条上，则泛起出了第三方生意业务平台全面崛起的繁荣态势。2006年，eBay开始正式以官方的名义赋能中国卖家。2010年，背靠阿里的速卖通降生，并最终定位为2C平台。2012年，亚马逊开始向中国卖家开放入住。

　　

另外，Ozon、Cdiscount、Coupang、MercadoLibre等琳琅满目标各大新兴平台不绝涌现，纷纷抢滩中国，大力大举吸引中国卖家入驻。

　　

和海表里浩瀚第三方电商平台“你方唱罢我登场”的热闹行情相伴相生的，是入驻卖家的体量和本领，慢慢正规化、专业化、品牌化。

　　

无论是铺货照旧佳构蹊径，许多脱颖而出的卖家早已挣脱了野生阶段的单兵作战或团伙策划，搭建起了本身的供给链打点和专业运营团队。甚至，有些卖家向上游努力开辟代价，从无牌到贴牌，再到厥后，甚至干了ODM的活。