社交平台也能找对象？伊对占了11%婚恋市场份额

摘要：社交平台是社交场地，婚恋网站是择偶场所，可研究发现，二者越来越“傻傻分不清”，进入婚恋年纪的90后、00后等新一代年轻人越来越倾向于以社交的方式脱单谈恋爱。

近日，中国产业研究院的一份互联网婚恋行业的研究报告显示，视频恋爱社交平台伊对在所有社交用户中，有恋爱和择偶需求的用户占据了中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数的11.2%，仅次于两大老牌婚恋网站复爱合缘(原百合网和世纪佳缘合并后的品牌)和珍爱网，跻身前三强。这一结果表明，伴随着陌生人社交平台的快速崛起，新模式、新玩法得到了婚恋人群青睐，新兴社交平台成为越来越多网友的交友、恋爱和择偶的渠道。

伴随着单身人士婚恋需求的不断增加，我国互联网婚恋交友市场将迎来爆发。这份《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，融易新媒体，预计2022仍将基本保持2021的增速，市场规模将达到80.5亿元。同时，互联网婚恋交友用户规模总体呈现增长态势，12月用户规模突破3000万，达3012.3万人。

数据显示，2022上半年，主要婚恋交友平台服务方式多样化，加深了用户参与度，特别是线上互动性，越味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份，用户人均日使用时长首次超过1小时。

公开资料显示，陌生人社交平台是与熟人社交相区分的社交品类，其以服务用户交友和陪伴为目的、以泛社交为特点的新兴平台，吸引了不同年龄、职业、地域网友的青睐。比起婚恋，这是一个更加广阔的市场。艾媒咨询的数据显示，2020年中国移动社交用户规模已达9.24亿人，预计2022年突破10亿人。目前，陌生人社交出现了多点开花的局面，产生了一批佼佼者，如主打地理位置发现的挚文集团(陌陌、探探等)、主打兴趣社交和元宇宙的Soul、主打温暖陪伴的伊对等。在它们各自开辟的细分赛道，又出现众多追随者、模仿者。

其中，伊对率先将视频直播引入交友和恋爱场景，又首创红娘模式，开辟了全新的社交场景和体验，在短短三四年间，吸引注册用户达1亿，每个月的交友活动约1000万场。一大批有恋爱需求的网友也被伊对吸引，并将其视为接触异性的婚恋渠道。上述报告统计的数据显示，此类人群的月均活跃用户数达276.4万人，在伊对的总月活跃人群中占据一定比例。

婚恋用户青睐陌生人社交平台的现象与这个人群的年龄特点有直接关系。上述报告显示，从用户画像看，90后、00后等群体渐成适龄婚恋阶段主体。其中，25-30岁用户占比最高达34.7%，其次为25岁以下的用户(占27.6%)，30岁及以下用户占比超过六成。相关业内人士认为，90后、00后等伴随着移动互联网成长的年轻群体倾向于在网上解决包括购物、娱乐、交友、择偶等各类问题，更愿意尝试个性、趣味以及新鲜的情感社交方式，例如视频交友、相亲跨界互动等模式。同时，由于新冠疫情反复，线下社交途径受限，单身青年们更偏向于线上解决情感社交需求，通过视频连麦等方式展开情感社交，结识趣味相投的新朋友，实现温暖陪伴甚至脱单。