能量饮料行业领先者拟发行GDR，东鹏饮料品牌国际化布局受关注

　　近日，东鹏饮料发布通告称，融易新媒体，公司拟筹划境外发行全球存托凭证(GDR)并在瑞士证券交易所上市，这将是东鹏饮料继去年在上交所A股主板上市之后，迈向全球资本市场的重要一步。对于本次境外发行GDR的目的，公司表示，希望通过此次发行，提升品牌的国际知名度和竞争力，加快品牌的国际化，并通过国际化进一步做大做强“东鹏”品牌。

　　作为致力让世界看到中国能量的民族品牌，公司已经于2021年成立香港全资子公司以开展海外销售体系的搭建和海外品牌的推广。其实，早在2017年，东鹏特饮就成为国际冠军杯中国赛的官方赞助商，并于2018年成为葡萄牙国家队官方能量饮品；去年，东鹏饮料亮相2021年世界互联网大会，向世界展示民族功能饮料品牌的数字化变革成果，以中国能量赋能全球宾客；今年2月，东鹏特饮还成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”，东鹏饮料这些年一直在探索世界级舞台和窗口的传播路径。

　　东鹏饮料成立于1994年，总部位于广东省深圳市，是我国能量饮料的先行者，致力于打造以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。公司主营业务为饮料的研发、生产与销售。2021年，公司广为熟知的“东鹏特饮”在我国能量饮料市场，以销售量计占比为31.7%，是我国销售量最高的能量饮料；以销售额计占比为23.4%，全国排名第二1。其发布的2021年年度报告中的财务数据显示：2021年公司营业收入69.8亿元，其中，分行业来看饮料行业营收69.6亿元，分产品来看东鹏特饮销售营收65.9亿元。

　　持续布局东鹏“能量+”,产品结构持续优化

　　公司作为能量饮料的先行者，主力产品东鹏特饮的业绩贡献依然稳步增长；同时，公司深刻洞察消费趋势、不断推进产品升级及产品创新，逐步构建“东鹏能量+”产品矩阵，公司积极围绕能量饮料进行创新升级，目前形成以“东鹏特饮”、“东鹏大咖”摇摇拿铁、“东鹏0糖特饮”、“东鹏加気”、“她能”、“东鹏气泡特饮”等能量饮料产品组成的“能量+”产品矩阵，并差异化策略打造 500ml 超级单品。

　　功能饮料新品持续布局，拓展新消费群体及场景

　　2022年，面对不断增长的消费需求和不断延展的消费场景，公司将在巩固好现有消费人群的基础上，挖掘更多熬夜加班、运动健身、学习备考等“累了、困了”的消费场景，与消费者进行深入的互动及沟通，持续提升品牌传播的广度及深度，加深品牌价值符号。

　　深化全渠道战略布局,开展线上、线下营销整合

　　公司精耕饮料市场，是“新零售”的探索者和践行者。公司以互联网为依托，运用大数据、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道管理进行升级改造，通过线上与线下全渠道覆盖，已建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络，逐步实现精细化管理和精准营销截至2021年年底，公司已有2,312家经销商，销售网络覆盖全国约209万家终端门店。

　　品牌形象深入人心，不断突破重点消费人群

　　公司经过多年的市场营销，成功塑造了“东鹏特饮”品牌，“累了困了喝东鹏特饮”的功能价值，与“年轻就要醒着拼”的精神主张均深入人心，通过品牌传播的广度、深度、韧度、温度让投资效益最大化，成功塑造了广大消费者熟悉的民族品牌，品牌美誉度不断提升，通过线上线下多维度的推广方式传递品牌音量，持续赢得消费者的信赖与复购，市场竞争优势突出。

　　运用数字化运营能力，实现销售渠道一体化

　　公司以互联网为依托，运用大数据分析、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道进行管理；在“四码关联”的基础上升级到“五码关联(内外箱码、内外瓶码与批次码)”实现渠道一体化与全渠道精准管理；赋能营销人员，提供智能拜访路线，提升工作效率，增强渠道对品牌的信任。

　　九大生产基地布局全国，提升规模效应，满足市场需求

　　相对传统的饮料市场，国内能量饮料市场仍处于快速发展期。公司作为行业龙头，具有较强的综合实力。伴随不断增长的市场需求，公司已建成投产增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地七大生产基地。同时，长沙基地、衢州基地正在积极推进建设中。

　　纵观全球，能量饮料行业的领头羊“红牛Red Bull”和“魔爪Monster Energy”均通过国际化提升了品牌竞争力、做大做强品牌。东鹏饮料藉由此次发行全球存托凭证实现海外市场的开拓，希望提升品牌的国际知名度和竞争力，加快品牌的国际化，做大做强民族品牌。

　　东鹏饮料本次拟境外发行全球存托凭证并上市，将充分利用资本市场改革的有利时机和政策的大力支持，与境外资本市场实现直接对接，提升公司的海外品牌知名度和影响力拓宽海外金融融资能力，为公司的国际化发展提供充足的资金和金融资源保障。 

　　上市公司战略国际化背后是资本市场双向开放，同时利用国内和国际资本市场融资发展，将推动更多具备全球竞争力中国品牌“走出去”。东鹏饮料作为中国能量饮料行业龙头企业，紧抓食品饮料行业加快跃向万亿级市场的契机，谋求民族品牌的国际化发展，也将促进行业更高水平的发展。