城市IP创意之旅暨“证券时报2024寻找潜力城市IP”正式启动

4月1日，由证券时报联合三亚市商务局、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起的“城市IP创意之旅”在三亚举行。作为2024海南国际文创周核心活动，来自地方政府文旅部门、文旅行业知名企业家、投资者、从业者、专家学者齐聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成为经济增长新动能。

以“文”兴业

去年以来，文旅产业的强劲复苏、蓬勃发展令人瞩目。从淄博、“尔滨”的人潮涌动，到“跟着演出去旅行”的演出市场，当文化融入国家经济社会发展大局，产业发展显得更加有底气。

记者梳理发现，今年全国两会政府工作报告四处提及“文化”，其中，“大力发展文化产业”更是遭单独列为重点工作条目。

第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中共十七届中央委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰表示，近年来城市IP掀起了一轮又一轮的文旅热潮，这反映出我们的文化创意已经渗透到经济、旅游等各个影响人们生产和生活方式的领域。

柳斌杰称，文化创意是推动科技、文化、经济融合的重要形式，而跟人民美好生活结合的文化创意最有生命力，城市IP也是这个道理。

证券时报社副总编辑江日辉在致辞时表示，我们此时举办城市IP创意之旅活动意义重大，文化产业融入到国家经济社会发展的大局，既能增强人民群众的幸福感、获得感，又能扩大内需、拉动经济增长。未来，文化产业必将成为新质生产力的重要组成部分。

江日辉同时指出，在新时代，一个IP要能促进地方文旅产业的高质量发展，关键在于它能够激活以下三个方面的要素：资源整合和协同发展、创新产品和体验设计、品牌推广和市场营销。城市IP作为新时代城市与消费者的沟通方式，即可对接国家重大文化战略，又能突出地域文化特色，丰富供应链，优化产业链，是培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费不可或缺的抓手。

各地政府在城市更新行动中，应思考如何在加强基础设施建设的同时，立足本地文化特色，塑造辨识度高的城市IP，打造旅游新业态，提升服务质量，将城市IP的流量转化为经济社会发展的增量。

以“文”化城

本次活动东道主三亚市委常委、宣传部部长周春华介绍，三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，作为南海的璀璨明珠，这里不仅有椰风海韵，还有历史悠久的崖州古城，如今作为海南自由贸易港建设背景下的国际旅游胜地，三亚持续打造优质文旅品牌，向世界展示三亚的热情与自由，未来，三亚市将在文化产业中下功夫，探索打造城市IP新路径、好做法，让文化软实力源源不断地转化为城市高质量发展的新动能。

类似海南三亚这样的城市还有很多。张家界市委副书记、市长王洪斌也来到了活动现场，据他介绍，近年来张家界市委市政府将建设世界一流旅游目的地作为现阶段的核心任务，目的是推进旅游业高质量发展，向全世界展示中国旅游的开放姿态、发展水平。今年第一季度，张家界入境游客比2023年同期增长39.9倍，显示出强大的增长动力。他形容，张家界等于“极致资源+超大流量+世界级影响力”。

再看“西出长安第一城”的甘肃平凉。平凉市委常委、副市长刘国军形容平凉是“一个很神奇的地方”：“历史悠久，人文荟萃”、“盛产国家地理标、自然人文景观一百多处”……据介绍，平凉正聚力打造文旅康养基地，成为“一带一路”引人瞩目的健康驿站，让“问道崆峒·养生平凉”成为四海宾朋向往的“诗和远方”。

以“文”化城，城市IP的打造不仅打开了一扇展示中国式现代化建设的窗口，融易新媒体消息，更为经济发展提供了新的实践样本。

以“文”赋能

用文化提升经济活动的附加值、激活创造力、提升发展品质，能为文化产业本身打开新天地，也能增强经济发展韧性和活力。

通过城市IP再造城市的文化附加值，驱动城市经济实现高质量发展，这正是本次活动的主旨以及探索方向。

柳斌杰指出，当前，以AI为代表的新技术深度渗透到文化产业，参与到文化创意领域。在此背景下，要用技术、市场、内容赋能文化创意产业，为其提质增效，从而推动其高质量发展。

提到城市更新行动中的文化赋能，景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力表示，希望城市里面要有一个文化保护的理念，保护与重塑是城市更新第一个要考虑的主题；第二则是对传统与发明的突破，传统是发明的，未来城市要发明新的传统，城市IP是一个能够让现代进入未来的一个转移载体。