苹果一夜蒸发1万亿！ iPhone销售额下滑 库克安慰股东：新品很震撼 我此刻每天用

　　内地时间8月3日美股盘后，市值站稳3万亿美元的全球最大上市公司、消费电子与科技巨头苹果宣布了2023财年三季报（即2023自然年第二季度业绩）。财报显示总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿美元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来首次持续第三个季度收入同比下滑。

　　个中，“拳头产物”iPhone销售额396.7亿美元，同比跌2.5%且不如预期的399亿美元，上年同期的407亿美元曾同比增近3%。智妙手机占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。

　　苹果周五股价重挫4.8%，市值缩小至2.85万亿美元阁下。这是该公司去年9月以来最大的单日跌幅，市值一天之内蒸发逾1,600亿美元（约合人民币1.15万亿元）。

　　iPhone、Mac、iPad销售均下滑

　　一半以上iPhone靠促销售出

　　据苹果第三季度财报显示，期间公司营收为818亿美元，同比下降1.4%，不外超出市场预期的816.9亿美元；净利润为199亿美元，同比增长2.3%；稀释后每股收益为1.26美元，高于市场预期的每股1.19美元。个中iPhone第三财季销售额为396.7亿美元，低于市场预期的402亿美元，同比下降2.4%。

　　除了iPhone，Mac和ipad也均呈现销售下滑环境。详细来看，ipad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿美元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿美元。

　　分地域看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。对比之下，苹果最大市场美洲地域收入同比下降5.6%，亚太其他地域收入下跌8.5%。苹果CEO库克称，得益于iPhone的敦促，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。

　　据央广网，市场研究机构Canalys数据显示，融易新媒体消息，2023年第二季度，全球智妙手机市场同比下降10%。个中，苹果出货量4300万台，同比淘汰13%。

　　据媒体报道，苹果首席财政官卢卡·马斯特里暗示，今朝大部门iPhone的销售都是通过某种促销打算实现的，包罗以旧换新、分期付款以及其他金融消费方法，比例远远高出50%。

　　为了卖出更多的iPhone手机，苹果甚至不吝在中国等市场低落手机售价，iPhone14的售价已经在多个平台创下“新低价”。同时，业内估量，本年iPhone15系列需求或低于14系列。

　　好比，本年618期间，在某电商平台，苹果的优惠方法就许多样，包罗iPhone在内的产物，其详细的优惠方法包罗购物券、直降、分期免息、VIP券叠加。

　　马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额估量将呈现与第三财季雷同的表示。假如苹果在第四财季的销售额继承同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降一连最长的时间。

　　本钱缩减 处事板块收入晋升

　　据界面新闻，尽量营收下滑，但苹果本财季的策划本钱也完成了收缩，去年同期为470.7亿美元，本财季淘汰为453.8亿美元。主要淘汰在于产物方面的营收本钱，处事业务的营收本钱略有增加。

　　苹果的处事板块收入在逆势晋升。第三财季，苹果处事业务收入212.1亿美元，去年同期为196亿美元。库克在财报集会会议上暗示，“在高出10亿付费订阅的敦促下，我们在6月份这个季度的处事收入创汗青新高。”

　　据北京商报，如今，苹果的定位已不再是纯真的硬件售卖，而是更垂青将硬件与内容生态相团结，加强用户黏性，打造越发安稳的苹果生态。以其电视产物为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着最自制的订阅价值。

　　对此，财富调查家洪仕斌指出，苹果此举是按照其自身特点，寻找第二增长曲线的必由之路。苹果在移动硬件端职位超然，具有复杂的用户基本，而用户手里的每一部iPhone 、ipad都是通往苹果生态的进口，这样一来，苹果统治下的硬件与内容相辅相成，配合加固、拓展苹果“生态圈”。

　　但专家同时也指出，短期来看，苹果的处事业务很难说是一味“解药”，不能令苹果在策划上安枕无忧，比方Apple TV+作为后起之秀，固然成长势头精采，但和奈飞等“前辈”对比市场份额仍然偏小，即便苹果财大气粗，也很难在流媒体规模实现“降维冲击”，并且其内容生态如何打破北美市场，向世界其他文化地域伸张，也是值得深思的问题。

　　“我天天都在用”

　　库克又在“安利”Vision Pro

　　传统业务板块削弱之际，头显等应用AI技能的新终端让外界对苹果业绩晋升寄予厚望。