名创优品Q3财报出炉：“超级品牌”首战告捷，净利大增336%

北京时间5月20日，名创优品位于美国纽约时代广场的首家全球旗舰店正式开业，名创优品成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌。

此次入驻，也被视为名创优品冲击美国市场的重要一环。据最新财报显示，美国已连续两个季度成为名创优品营收贡献第一大的海外市场。

事实上，名创优品的“野心”不止于此。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品要成为一个超级品牌，进驻时代广场彰显了名创优品的品牌力与国际影响力，是打造全球超级品牌的重要一步。

那么，对于成为“超级品牌”，名创优品何来的底气？在上述目标下，名创优品又有了哪些新的进展？

“3倍”净利润光环，名创优品进驻“宇宙中心”

多年前，叶国富在国外旅行时，受到街头小巧精致的、年轻人喜欢的生活用品商店的启发，他开始思考：如果我们中国14亿人口这么大的消费群体，能有这么强大的供应链，那么为什么我们不能做出这样的品牌呢？

于是，在充分借助中国的供应链、用好中国设计的情况下，名创优品应运而生了。

在成立的第十周年，名创优品也将这份浪漫从国内带到了美国。5月20日，名创优品位于纽约时代广场的全球旗舰店以全新面貌亮相，在门店设计、消费场景体验等方面焕新升级，不仅展现了名创优品的全球化品牌实力，更让世界领略了中国企业的品牌风采。

纽约时代广场素有“世界的十字路口”之称，年均人流量逾5亿次，是美国纽约市的著名地标，世界的潮流中心。入驻纽约时代广场不仅需要高昂的商业租金成本，更需要被当地市场所认可，考验的是品牌的整体实力。作为高度全球化的中国新消费品牌，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，成为风靡全球的生活潮流品牌。

“中国企业和品牌全面‘大航海时代’已经到来。”业内人士如是说。

随着品牌战略升级后全球化进程的全面提速，名创优品国内外业绩同步提升，并呈现出强大的市场潜力。

5月16日，名创优品集团公布了2023财年第三财季（对应2023年第一季度）未经审计财务报告。数据显示，该季度名创优品集团总营收达29.5亿元，同比增长26%，其中国内营收21.5亿元，同比增加18%，海外营收8.0亿元，同比增加55%。

此外，在盈利能力的提升上，名创优品的表现更是持续超出预期，报告期内，公司综合毛利率达39.3%，较去年同期上升9.1个百分点；非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润4.8亿元，同比增长336%，环比增长29.5%；经调整后净利润率16.4%，同比提升12%，利润水平更是连续3个季度创历史新高。

这份亮眼的成绩单表明，名创优品集团已正式迈入高质量发展阶段。而这背后，离不开品牌战略升级和海外业务拓展带来的品牌势能强劲、议价能力提升等。

盈利加持，焕新升级下的“超级品牌”

线下零售最艰难的时候已过去。在业内人士看来，当下是零售业发展的好机会，消费者回归理性，不再一味追求便宜，而是既看重产品质量又注重消费体验。