暂停销售！鲜菲乐还要不要继续？

可口可乐与蒙牛联手成立“可牛了”公司，以此引入一款超滤奶鲜菲乐。凭借着朗朗上口的公司名称，收获一批流量，后又因先进的产品技术以及产品丰富的营养物质，鲜菲乐在市场上备受瞩目，一度被视为低温奶的新方向。

但是今年4月鲜菲乐停售，该品牌客服表示是业务调整。近日，蓝鲸财经记者独家获悉，此次停售原因是蒙牛与可口可乐双方在考虑鲜菲乐这个业务是否还要继续。

轰轰烈烈进入国内市场的鲜菲乐，明天又将在哪里？

停售

超滤奶品牌鲜菲乐“消失”了，目前线上线下都已停售。

“最近会有调整消息，应该是这个月。”有知情人士向记者表示，“暂时停售是公司在考虑关于这个业务还要不要继续。”

近期，鲜菲乐线上渠道“关闭”。该公司小程序、天猫官方旗舰店称由于店铺升级，4月1日起停售，但未向外界告知何时恢复销售。

该品牌客服向记者表示，“停售是由于业务调整。”目前，该公司小程序仍有产品介绍但无法下单，天猫店铺产品已经下架。

其实早在去年年初，鲜菲乐在711、盒马等线下渠道难寻踪迹。记者询问原因时，蒙牛方面向记者表示，“作为一支高端乳品品牌，鲜菲乐虽然仅仅进入市场不到半年，但是受到了消费者的广泛喜爱。鲜菲乐对超滤奶赛道和自身技术优势充满信心。”

可是信心却转变为停售，可口可乐、蒙牛均未对产品停售以及何时恢复作出表态。值得一提的是，去年12月底，现代牧业五河作为供应商与可牛了签订2023年生鲜乳供应协议，继续经营的信号也较为强烈。

鲜菲乐在国外市场叫做fairlife，是基于超滤技术而诞生的一款乳制品。该品牌成立于2012年，起初是可口可乐与乳制品公司Select Milk Producers创建的合资公司。

2020年1月初，可口可乐收购fairlife剩余股份，100%持有这家乳制品企业。可口可乐将fairlife收为麾下后的第一件事就是与蒙牛联手，计划将其引入中国市场。

可口可乐先是在2020年与蒙牛成立合资公司——“可牛了”，可口可乐、蒙牛分别持股51%、49%。该公司用以在国内生产并销售低温奶产品，彼时双方还卖了个关子，仅称将会推出一个全新的低温奶品牌，并未透露具体情况。

一年以后，可牛了便引入鲜菲乐。据了解，鲜菲乐有3款产品，分别是全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶三款低温产品。

与其他牛奶不同的是，该款产品并非传统意义上的牛奶，是通过“UF纯化超滤技术”生产出来的一款调制奶，通过该技术可保留牛奶中更多营养，如该产品每100克含蛋白质5.3克，同时也可去除牛奶中对人体产生负担的一些成分，比如乳糖。

凭借着先进的工艺，营养的更多保留，鲜菲乐产品定价高于常规市面上的高端牛奶，195毫升规格价格在11元左右，710毫升规格价格近35元。