业绩遭遇上市以来首亏，创始元老火速离职，太平鸟的破局之路在哪？

在遭遇上市以来业绩首亏后，时尚服饰品牌太平鸟（603877.SH）又面临着创始老臣的离任。

2月7日，融易新媒体，太平鸟发布公告称，公司董事兼总经理陈红朝因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。在聘任新的总经理之前，将由公司董事长张江平代为履行总经理职务。

值得一提的是，这距离太平鸟披露2022年业绩预减公告尚不足半个月，该公司在公告中预计去年净利润将减少七成至1.95亿元左右，扣非净利润亏损0.14亿元左右，为上市以来首次亏损，对此，不少投资者纷纷猜测，总经理陈红朝的离职或与该公司业绩变脸有关。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，上市公司高管的离职原因外界很难具体判断，不过，“扣非（净利润）亏损、净利润下滑，作为总经理来说，肯定负有不可推卸的责任，三年大疫之后一个企业从人事角度上做一些调整是可以理解的，不过总体来说太平鸟的高管团队还是比较稳定的。“

曾为太平鸟2号人物

资料显示，陈红朝于1974年出生，毕业于东华大学装潢设计专业，此前曾担任宁波杉杉股份有限公司部长助理，上海大雅文华发展有限公司营销总监等职务。

2001年，陈红朝作为太平鸟的发起人之一，与张江平等共同设立宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，此后一直在太平鸟就职。

2012年12月5日，公司完成工商变更登记。陈红朝是股东之一，且是仅次于太平鸟集团的第二大持股者。

从太平鸟公开信息来看，陈红朝自2012年开始担任公司董事，并在公司成功上市后的3个月后，于2017年4月就职总经理一职至今，2022年年薪638.17万元，为太平鸟管理层中最高。

太平鸟2021年年报披露，陈红朝的任期和董事长张江平一样，是从2012年12月1日开始，至2024年11月18日止。从任职情况看，陈红朝是自公司2012年设立以来，除实控人张江平以外，唯一任职至今的高管。

此外，截止到2022年9月，陈红朝持有太平鸟4443.55万股股份，占比9.32%，为第一大自然人股东，也是公司单一第二大股东。以目前公司股价19元左右计算，该笔持股价值超8.5亿元。

任内业绩由盛转衰

自2017年陈红朝担任总经理一职以来，太平鸟也曾在他的带领下获得不错的业绩增长，然而轻研发重营销等弊病的存在终于还是将昔日展翅飞翔的“鸟儿”拽回了现实的尘埃之中。

公开信息显示，太平鸟是一家时尚品牌零售公司，旗下拥有太平鸟女装（面向25-30岁都市女性）、太平鸟男装（面向25-30岁男性），以及乐町（18-25岁少女）和太平鸟童装（面向3-11岁儿童）等多个品牌。

从上市以来的业绩来看，太平鸟的净利润虽偶有波动，但总体依然处于上行通道之中。其营收从2017年的71.55亿元一路攀升至2021年的109.21亿元；净利润从2017年的4.48亿元增至2018年的5.72亿元后出现小幅下滑，至2019年的5.52亿元，此后再次上涨，增至2020年的7.13亿元，但进入2021年后，该公司增长乏力迹象开始显现，当年实现净利润6.77亿元，同比下滑4.99%。

至2022年，太平鸟业绩更是出现大反转，遭遇上市以来首亏的窘境。

对此，太平鸟解释称，2022年，受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。

不过，在不少业内人士看来，疫情仅仅是太平鸟业绩下滑的一个因素而已，其业绩增长放缓乃至出现亏损的原因，与其一直存在的重营销轻研发的弊病脱不开关系。

作为主打时尚的品牌，在营销方面太平鸟做的始终不错，近年来不仅接连推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品，还先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭和杨倩等知名艺人、运动员代言，同时不忘在抖音、小红书和B站等流量平台推广品牌。

与此同时，太平鸟的销售费用逐年增长，而与其形成鲜明对比的是该公司对于研发的投入显得过于单薄。根据财报，太平鸟2019年至2021年的销售费用分别为28.96亿元、32.73亿元和39.49万元，研发费用仅分别为1.08亿元、1.16亿元和1.52亿元，两项费用的差距超20倍。

服装企业的集体困境

事实上，受疫情等因素影响，整体服装行业去年表现均不佳，2022年，美邦服饰（002269.SZ）和森马服饰(002563.SZ)业绩都遭遇下滑及亏损的窘境，其中美邦服饰预计2022年净利润亏损7.80亿元至7.20亿元，比上年同期调整后下降77.13%至63.51%；森马服饰实现净利润6.00亿元–7.00亿元，比上年同期下降59.64%-52.91%。