三日暴涨130%，思考乐要“再造新东方”？

连续三个交易日，股价累计上涨137%……日前，港股教育股突然杀出一匹“黑马”。

素有“教培行业海底捞”之称的思考乐宣布直播带货的探索方向，同时创始人宣布增持股份，使得公司再度站到镁光灯下。

跨界布局，思考乐底气何在？

一则通知，三天大涨

12月11日，思考乐教育在其官方公众号“思考乐文化”发文，在该文章所附视频中，思考乐董事长陈启远宣布，思考乐首位达人“文鲜生”即将和大家见面。12月12日，“文鲜生”在抖音直播间亮相。

或受此消息面影响，自12月12日起，思考乐教育一路大涨。12日大涨18.18%；13日单日暴涨100%；14日再涨4.4%。接连三个交易日，累计上涨137.5%。

据抖音数据显示，作为思考乐教育旗下首位达人，“文鲜生”目前已拥有粉丝5193人，获赞1769；其目前拍摄27条视频作品，团购商品推荐达93件，均以吃喝玩乐为主，品类包括地方菜、面包烘焙、咖啡厅、豪华型酒店等。

其合作品牌包括瑞幸、陶陶居北京太古里首店、八合里牛肉火锅、东部华侨城大峡谷等，主要分布在思考乐教育的大本营——深圳，此外还有北京、武汉、惠州、东莞等地。

值得关注的是，根据直播历史回顾可以看出，其于“双十二”当天改名为“文鲜生（思考乐GO）吃喝玩乐~”并进行了近7小时的直播。据官方数据披露，当天下午，“文鲜生”直播间点赞数超八万，在线人数一度超过300人。

而在此前，这一账号便以“文鲜生”的名字进行过多场直播。

除文鲜生之外，思考乐旗下还孵化了@爱吃又不胖、@杨大嘴大麦等达人，粉丝数分别达3737人、3078人。

目前，在BOSS直聘网站上，思考乐教育集团仍在招聘短视频摄影剪辑，月薪8-12K；要求大专及以上学历，并具备2年以上剪辑及后期工作经验。

另据公开信息显示，此前，思考乐也曾进行抖音运营经历、抖音直播助理等岗位招聘。

其曾在BOSS直聘上发布的招聘信息显示，抖音直播运营岗月薪为2万至4万元，任职地点为深圳，要求工作年限1-3年，学历不限。任职人员需要负责公司1-2个直播间操盘，设计直播间话术、流程、起号玩法；实操能力强，包括直播间画面、选品、上下架、平台规则；懂抖音流量及千川投放逻辑，分析目标用户群和潜在用户群，并以此为依据，优化投放及直播间ROI；对于视频团队能提出明确需求，提升视频引流直播间效率。

看起来，思考乐已经拉开了架势，准备大踏步开始直播带货了。而在港股，受益于新东方在线的股价表现，同样是学科类培训、同样涉足直播带货的思考乐，自然也会受到追捧。

董事长增持，电商是好出路？

除了转型直播电商带来的火热关注，思考乐此次股价大涨，与其董事长、创始人陈启远宣布大举增持这一消息分不开。

思考乐发布公告称，于12月12日，公司主席及控股股东陈启远透过其控制的天晟国际有限公司，以自有资金在公开市场按平均价每股约0.9871港元，增持合共310万股公司股份，总代价约306万港元。增持后，陈启远持有公司合共2.18亿股股份，按照思考乐截至12月12日已发行总股本计算，陈启远持股比例约39.26%。

对此，陈启远表示，此时增持也表明了其对思考乐持续发展的支持，特别是新开展的直播电商业务，不排除在时机恰当时在符合适用法律法规下进一步增持公司股份的可能性。

来自高层的信心似乎也给中小股东们打了一针强心剂。在股吧中，有股民更是直接称呼思考乐为“第二个新东方”。

实际上，思考乐转型电商直播似乎早有预期。早在今年中期报告中，思考乐便指出，其正在积极寻求新的商机，或会于机会出现时做出适当投资，包括寻求有潜质的业务进行并购或投资，期望达至本集团业务多元化并带来新的盈利增长点。