激发线下消费活力 首店经济成消费增长新引擎(2)

　　“以店招店”“品牌带品牌”不仅吸引了众多新伙伴的加入，也形成了品牌资源集聚。以小寨商圈的原力场为例，运营一年多以来已引入40家西安首店，超过总入驻商户的85%。西安西塔老太太原力场店店长张金林表示，原力场的集聚效应强，使得其第一家店生意兴旺，加之潮流化的商业氛围与公司定位高度匹配，因此选择在此处开设全新品牌。首店集聚正成为带动商圈流量和激发消费潜力的密码。

　　有专家表示，随着西安对首店经济政策的持续优化，预计未来西安首店经济将继续保持快速增长态势。同时，更多优质品牌的入驻，将进一步增强商圈活力，提供更加多元化和个性化的消费体验，为城市经济发展注入新的活力。

　　合力建设品牌高地

　　日前，上海市商务委等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，助力上海打响“首发上海”品牌，吸引高能级首店落地。首发经济作为上海加快建设国际消费中心城市的引擎，正步入高质量发展的快车道。

　　上海市商务委主任朱民介绍，《若干措施》推出7条促进首发经济高质量发展政策举措，包括打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领力的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励上海各区出台支持措施等。

　　朱民表示，上海市商务委向全球邀约，培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇，上海希望邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。

　　记者注意到，3月以来，上海推出了“首发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家(Bottega Veneta)全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红(Gucci Ancora)线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首发上海”等重磅活动陆续开展，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽风景。

　　开云集团大中华区总裁蔡金青表示，上海一直是开云集团最重要的市场之一，作为中国的经济和商业中心，上海拥有巨大的市场潜力，期待继续与上海共同成长。

　　数据显示，2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0版，截至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展以及开设首店，新设各类首店450家，融易新媒体消息，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一线国际品牌覆盖率达98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。