苏宁818剁手狂欢新视角：当代职场青年的另类消费画像速写

在快节奏的社会生活之下，职场青年成为最具消费力的消费群体之一，他们的消费画像究竟如何，近期苏宁发布一组“818消费趣味数据报告”能够带我们一探究竟。

随着“996工作制度”引发热议，一个充满魔性的词语也屡次被提起——“社畜”。这个词来源于日本，指的是被公司当做“牲畜”一样被压榨的底层上班族。从发际线节节败退的90后，到刚刚进入职场的95后，这一群体不断扩充，成为消费市场上不能忽视的新生力量。因为以“社畜”自嘲的他们大多是城市中的白领，具备极强的购买力和购买欲。

近日，苏宁发布了一组818消费趣味数据报告，其中“818社畜消费词典”用几个词语来解释了当代年轻白领的消费特征，也从各个维度的大数据复盘出“社畜”群体的消费心路历程。在总结和指出消费趋势的同时，也博得消费者一乐

　　对于“上班就是为了下班”的996社畜来说，下班购物必须是最大的快乐源泉。数据显示，25-40岁之间的白领一族(准社畜)成为夜间消费大户，占网购人数的6成，因为他们早出晚归，加班苦干，挤地铁赶公交，全部生活只能被压缩到“凌晨一角”。今年苏宁818战报数据显示，年轻的消费群体成为绝对的网购主力，818当日零点，1分28秒，家电3C成交额突破10亿。不过真的想问问，辛苦的白领们到底什么时间用来睡觉？

　　在忙碌的白天工作中积攒了太多压力，深夜的舞台上，社畜们可以放飞自我，治愈疗伤。818发烧购物节期间的解压用品消费中，绿植和乐高玩具成增速最快品类之一，养花养草玩玩具释放压力，舒缓心情。另外，SKG按摩仪销售量超8万台、乳胶枕销量超4万个，成为“社畜旁友们”的网红爆品。毕竟每天坐着上班颈椎太辛苦，晚上躺着玩手机当然要对颈椎好一点。

而同时，熬夜刷剧敷面膜、啤酒杯里泡枸杞也成为了社畜们“朋克养生”的日常。818发烧购物节期间，根据苏宁大数据显示，养生保健品消费额大幅增长。其中，面膜、枸杞、燕窝、保健茶饮分别增长173.7%、365.1%、942%、2343%。果汁杯销量超20万只。当然，长夜漫漫，怎么少的了刷剧和看球呢？刷剧看球，会员是少不了的标配。

　　今年818，苏宁和腾讯联合推出的“SUPER+腾讯联名会员”一经发布就预定火爆。根据苏宁大数据显示，融易新媒体，818期间，SUPER+腾讯联名会员新增100万。另外，PP体育付费会员数量也在不断增长。2018年PP体育付费用户同比增长300%，今年付费用户总数预计将达1000万。看球刷剧的动力，不可小觑。

　　每天忙到没时间好好吃饭，来点好吃的零食犒劳自己不过分吧？每个社畜可能都这么问过自己。到最后增长的不仅是社畜们的肚子和体重，818期间，零食、生鲜、方便速食、酒水消费也分别增长了76%、625%、692%、96%，这里面可少不了社畜们的贡献。

吃喝玩乐之外，垃圾分类也在前段时间成为了上班一族最头疼的事情，他们常常自嘲，996不配扔垃圾。面对垃圾，上班族们往往会感到手足无措四肢无力。而再多的困难也难不倒我们智慧的上班族们。据苏宁大数据统计，818期间，垃圾处理器销量增长达到910%，随叫随到的苏宁小店“生活帮”服务也出动了18万次。看来对于时常陷入“我是什么垃圾”终极追问的社畜们来说，能用钱和技术搞定的事情，绝不动手。