成本退潮 密室逃脱陷盈利困局

　　曾被王思聪、虞书欣、杨颖等一众名流到店打卡的密室逃脱“明店”——游娱同盟也难逃关店运气。北京商报记者走访发明，曾在北京拥有6家门店的游娱同盟，现阶段仅有半数门店正常营业。在从业者看来，游娱同盟的近况恰恰是密室逃脱市场成长的一个缩影，跟着成本的退潮，策划模式越发细分化，新的线下娱乐场景层出不穷，密室逃脱市场正在加快挤泡沫，而策划者们则在困局中降本增效，以探寻新的盈利之路。

　　头部大店缩局限

　　位于向阳区王四营的门店，不只是游娱同盟也是都城营业面积最大的密室逃脱店。果真资料显示，该店占地局限34000平方米，相当于快要5个尺度足球场的巨细，曾获4000万元A轮融资，该轮融资完成后游娱同盟估值达数亿元。

　　正值暑期客流岑岭，北京商报记者实地侦查发明，如今该店的部门区域已经被警戒线围起，原本用于消费者进出的大门也被封住。

　　“春节就退租了，此刻这里是物业的处所，正在对外招租。”当北京商报记者实验从正门进入园区，被门卫人员阻拦，对方暗示，“密室逃脱走另一边的侧门，这里不让外面的人进来，门店大门封住了，也不能停车。”

　　除此之外，正常营业中的修建群，部门外墙装饰已呈现大面积脱落。

　　在北京商报记者逗留的一小时内，未有消费者前往。据该门卫人员透露，近段时间，处于开放的那半个园区停车没停满过，有时候根基没有车停。

　　曾经险些场场爆满、周末场需要提前预约的场景如今已不再。北京商报记者在现场打开某团购平台拼单状况显示，将来一周，该门店均有多场可即时预约。

　　游娱同盟王四营东家管汇报北京商报记者，因为疫情原因2022年由6家关停为今朝在营业的3家，王四营店是2月刚刚规复营业，且今朝只规复了两个主题，另外尚有“泰国馆”“猖獗的麦咭”两大主题门店在营业。

　　然而，游娱同盟的近况并非个例。

　　北京某密室逃脱策划者王珂(假名)汇报北京商报记者：“我本来在北京有2家门店，如今仅剩1家，另一家缩减了面积后改成了脚本杀。已往三年，线下娱乐全面停滞，老板们不堪重负，缩减局限降本钱也在情理之中。”

　　“暑期是一个客流的岑岭期，比之前的环境都要好。”该主管谈道，“未开放的主题和门店均为临时退租，思量到实际投入和策划的问题，关闭区域和封锁的3家门店是否规复、何时规复，夏季事后再做判定。”

　　中小型门店贬价

　　位于富贵商圈内的中小型密室同样面对客流烦恼。

　　“去之前也没有特意预约，到店就能玩。”密室喜好者李源汇报北京商报记者，上周五下班后和同事去某门店团建，不存在等位的环境，四周其他主题的多个密室，门店事恋人员拿着宣传页在门口宣传揽客。“比去年来玩密室自制了，并且此刻许多店会派发二次到店8折券。”李源如是说。

　　北京商报记者也走访了位于海淀区的某主题密室，周五晚8点仅一组由7人构成的玩家步队在密室外凝听留意事项。

　　玩家曾熙然暗示，预约了该主题9点场，但由于8、9点均未满员，事恋人员协调后举办了拼单。另据事恋人员透露，到店前通过团购平台预约，根基都不需要等位。

　　生命周期短、盈利渠道单一的痛点之下，很多小局限门店开始寻觅新落点。王珂汇报北京商报记者，与其苦苦期待散客，不如主动寻求客源，实验在公司团建上做作业，低落团建用度总额，将轰趴馆的一些特点团结在密室逃脱门店中。

　　盈利难促成本退潮

　　据文旅部分统计，北京市共有脚本娱乐策划场合500余家，个中脚本杀400余家、密室逃脱100余家。另据果真报道，2021年我国密室逃脱行业市场局限为101.2亿元，同比增长29.2%，2022年约为79.7亿元。

　　市场局限泛起下降之势的同时，投资环境也反应着市场的变革。2019年，脚本杀、密室逃脱相关企业融资总额共86.66亿元；而2021年融资总额骤降，仅2.36亿元。

　　投资阐明师高嘉指出，绝大大都密室逃脱的盈利渠道为相对单一的门票、小吃收入，而头部品牌则在寻求贩卖主题、开放加盟、多店构建品牌同盟，但这样的开拓形式，对付小局限商家而言难以实现，进而导致了保留不易，需要寻求不变的客源来维持策划。

　　“行业在加快洗牌，更多的陶醉式构造和新技能被开拓并插手到密室之中，场景粗拙、剧情老套的密室被裁减是正常的。竞争加剧、消费者审美晋升，倒逼密室逃脱从业者优化产物，也许这轮裁减进级之后，密室逃脱将挤干水分，显暴露新的成长机会。”密室逃脱东家苦厄如是说。

　　觅新路求解复客率

　　野蛮发展、迅猛成长的密室逃脱行业日渐拥挤，在一连加剧的竞争中，商家面对“不进则死”的保留挑战。