体育消费热力足 赛事经济“燃”起来

　　6月5日13时，阿根廷vs澳大利亚比赛门票第一次申购开始。在首轮门票迅速售罄后，6月8日13时，第二轮门票申购将开启。

　　在专家看来，各类赛事的举办刺激了体育消费能力，其带来的经济效应较为明显，多层次、多元化的消费需求有望进一步释放。

　　热门赛事接踵而至

　　“刚进入微信小程序购票时，不是显示访问过多，就是显示没位置，幸好最后还是抢到了。”家住北京市通州区的足球爱好者王旻难掩兴奋地说。

　　王旻坦言，自己是梅西的粉丝。由于阿根廷vs澳大利亚这场比赛，是阿根廷世界杯夺冠后首次在其他国家比赛，也是梅西9年后又一次带领阿根廷队来中国比赛，所以特别期待。

　　这边是足球爱好者期待的赛事，那边即将迎来网球爱好者期待的赛事。“根据主办方安排，上海大师赛门票将于近期开售，现在每天都在刷新开售的消息。”网球爱好者李乐对记者说。

　　世界网坛明星将于10月悉数亮相2023上海劳力士大师赛。今年上海大师赛已升级成为全球五站超级大师赛之一，单打签表将扩容至96人。

　　网球比赛的举办让网球运动热起来。北京一家网球俱乐部的教练郭飞在接受记者采访时说：“随着不少网球比赛举办，更多的人爱上了网球运动。我们俱乐部4月初开业，到现在正式报名的会员已经有一百多名，每天来预订场地打球的人数也很多，甚至供不应求。”

　　体育消费多点开花

　　大型体育赛事带来的经济效应较为明显，多层次、多元化的消费需求进一步释放。

　　例如，2023年苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛近期落下帷幕。8天的赛事，苏迪曼杯共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，创造苏杯票房历史，赛事吉祥物“咕咕”和“苏苏”只能限量供应，要赶早抢购才买得到。

　　赛事搭台、文旅唱戏。除门票收入外，体育赛事还带来了住宿餐饮、文体娱乐等方面的消费需求。例如，2023无锡马拉松吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元。据福建省体育局初步测算，2023年厦马将直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。

　　从鞋服等体育用品消费，到餐饮住宿等观赛消费，再到体育培训消费……体育消费需求正呈现多元化特点。“平时工作比较忙，所以我一般会利用周末时间锻炼身体。今年喜欢上了徒步、打羽毛球，已经新买了一双徒步鞋、一把羽毛球拍，还报了个羽毛球班准备系统学习一下。”北京白领刘林对记者说。

　　清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，复合增长率超过13%。

　　各地加大政策支持

　　为促进体育消费，6月8日至10日，兰州市体育局将组织开展2023兰州马拉松促进全民健身暨体育消费券发放活动，为体育消费市场复苏注入活力，使群众以更优惠的价格享受到更优质的体育服务。

　　除兰州外，济南市也推出相关举措，打造体育消费盛宴。济南市体育局副局长赵晨光此前介绍，2023济南潮流体育消费季以“运动最时尚 健康新生活”为主题，涵盖体育赛事、健身培训、体育用品、体育旅游、体育研学等行业，提供丰富多样、受众面广的体育消费选项，举办时间为2023年6月-11月，做到“月月有主题、参与有实惠”。活动期间拟推出七大主题活动，打造体育消费盛宴。

　　为更好发挥赛事对地方经济社会发展的推动作用，福建省体育局强力打造2023年厦门马拉松联赛和福建省自行车联赛，着力建立“省市体育局+县(市、区)政府”的三级联动机制，在通过转移支付联赛分站赛启动资金的同时，制定《竞赛规程》和《办赛指南》，明确分站赛办赛的一系列具体要求，确保赛事对消费等经济效益的拉动作用。

　　江苏省体育局提出，要通过3-5年的努力，在全省范围内打造一批具有鲜明地域文化特色、能够推动竞技水平提升、带动群众广泛参与、促进经济社会发展的自有品牌赛事，拓展“一带一路”“大运河”“长三角”等系列品牌赛事活动，构建“一城市多品牌，一县区一特色”的体育特色品牌赛事体系。

　　普华永道日前发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》预测，融易新媒体，未来3至5年，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。“体育产业成长空间巨大，未来预期将有更多利好政策出台，在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说。