实体书店迎来发展新契机——北京部分书店经营情况调查

　　世界读书日即将到来，全国各地正掀起读书热潮。过去几年，疫情冲击、网络购物盛行、读者阅读方式和消费习惯深刻改变等，给实体书店运营带来了诸多挑战。实体书店面临的生存困境和经营转型压力，牵动着每个爱书人的神经。实体书店现状如何？互联网时代，书店该怎样谋求转型发展？如何主动拓展新渠道、新模式、新服务？记者近期走访了北京部分实体书店，发现他们做出了自己的探索。

　　春光明媚的下午，在北京751文化园区的旁观书社里，大家在安静地选书、看书。旁观书社主理人吴敏告诉记者，“店里客人越来越多，周末能达到七八百人。今年前两个月的营业额远超新冠疫情之前”。

　　实体书店不仅是重要的商业业态和消费空间，也是城市形象和文化传播的展示窗口。如今，越来越多的人走进书店，北京实体书店整体呈现出稳定发展、质量提升的良好局面。浓浓书香，在满足人们丰富多样阅读需求的同时，也涵养着城市的文化底蕴。数据显示，2016年前，北京实体书店数量不足1000家。截至2022年，北京实体书店数量已超过2000家，每万人拥有书店超过0.94个。2022年，北京举办各类特色阅读活动3万余场，影响和覆盖人群达2000余万人次。

　　“线下书店生命力开始显现，疫情让所有人都意识到人是需要见面的，图书是需要用手去摸的，要翻开看的。实体书店生意越来越好，营业额比疫情前还好。”彼岸书店主理人赵超越告诉记者。

　　通过出台系列扶持政策、举办各类特色活动等措施，北京实体书店实现量与质的不断提升。书店通过优质的图书、创意的展陈、周到的服务、丰富的活动等，不断吸引更多读者。

　　拒绝躺平 努力经营

　　“我们刚开业时，恰好赶上疫情比较严重的阶段。”乐舞乐读书店主理人潘晓龙是一名“80后”，他的书店在远离北京市区的密云区蓝山文化园内。“疫情3年，书店无法对外举办大量活动，只能通过线上形式先形成一定影响力，让大家知道这里。”

　　疫情期间，大部分实体书店经营时断时续，客流量不稳定，消费者越来越倾向于线上购书，这对本来生存压力就较大的实体书店来说更是雪上加霜。活下去，成为实体书店的头等大事。

　　北京市近年来出台了相关扶持举措。2016年至2018年，北京投入约7000万元扶持资金，共对220多家(次)书店进行扶持。从2019年起，北京市实体书店扶持资金预算规模达到每年1亿元，4年来累计扶持约1000家(次)实体书店。此外，为促进实体书店聚焦主业、提升精细化管理水平，2016年至2020年，北京先后出台了《关于支持实体书店发展的实施意见》，以及实体书店扶持资金管理办法等多个文件，为项目的实施提供了基本政策依据。

　　一系列扶持政策提振了实体书店从业者的信心。“疫情前，北京市政府、朝阳区政府以及书店所在的文化园区就通过减免房租、升级改造补贴、示范书店政策奖励等方式在资金上给予支持。这些举措让我们看到了政府加大文化事业投入的决心，吃了一颗定心丸。”吴敏告诉记者，“资金落实到位迅速，很快就能收到政府拨款，特别是年底或交房租的关键时刻，让我们大大缓了一口气。”

　　2022年旁观书社获得了政府给予的10万元改造升级专项补贴，吴敏用这笔资金对书店进行升级改造，撤掉了饮品区，加大了书架面积，增设了更多图书。“疫情期间，实体书店销售量很低，如果没有政府的资金支持，我们不敢大量进货。政府的支持让我们有了底气，在线上开设了微店，疫情期间线上依然保持了营销力度。”

　　2021年，北京对实体书店扶持方向、申报条件等进行了调整、细化，首次增设对示范书店、“进高校、进商场、进园区”书店的奖励扶持，并加大对实体书店开展阅读文化活动的扶持力度。

　　罐子书屋成立于2006年，是北京798艺术区设立的第一座实体书屋，主打艺术书籍，兼有茶道美学和艺术展览空间。作为艺术专业的小众书店，疫情对它来说影响巨大。“书店扶持资金对房租的补贴几乎是1∶1，大大缓解了我们的压力。”罐子书屋主理人张小强说。

　　除了资金扶持，政府部门还协调多方资源，对实体书店进行宣传引导，推动书店进驻电商平台，不断拓展销售渠道，为书店经营者打开思路。

　　位于顺义区金蝶软件园的着迷星球图书岛地理位置较为偏远，客流量不大。相关部门建议他们进驻大众点评平台，没想到短短几个月，书店就成为网红书店，收获了不小的流量。