国内外运动品牌中国市场业绩表现分化 户外等细分品类销量增长明显

　　停止3月29日，耐克、安踏、阿迪达斯、李宁、特步、361度等多家海表里举动衣饰企业均已披露去年业绩环境。数据显示，中外企业在中国市场的业绩表示差距逐渐拉大。耐克、阿迪达斯大中华区营收继承下滑，安踏等国产物牌业绩则继承增长。

　　国产物牌表示亮眼

　　国产物牌方面，安踏、李宁、特步、361度去年营收均保持增长。个中，安踏2022年营收同比增长8.8%至536.5亿元，继承和其他海内品牌保持百亿元级差距；李宁实现营收258.03亿元，同比增长约14.31%；特步营收增长29.1%至129.3亿元；361度实现营收69.61亿元，同比增长17.3%。

　　对比之下，耐克和阿迪达斯两大外洋举动品牌的大中华区收入则继承下滑。财报显示，2022财年耐克大中华区营收为75.47亿美元，同比下降9%；无独占偶，2022年阿迪达斯大中华地域营收31.79亿欧元，同比下降了36%，其第四季度营收下滑幅度更是高达50%。

　　鞋服行业独立阐明师、良栖品牌首创人程伟雄向《证券日报》记者暗示，海外品牌以特许分销的方法进入中国，原本就以线下为主，线上机关比拟国产物牌相对单薄，而已往疫情配景下，对很是依赖线下渠道的品牌攻击很大。

　　“海外品牌在渠道建树上远不如国产物牌。早些年国产举动品牌就已纷纷下沉，在下沉市场形成了属于本身的优势。另外，国产物牌擅长操作互联网渠道。渠道优势的丧失无疑给海外品牌带来了更多问题，这也是其焦点困局地址。”盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者暗示。

　　专业高端品牌受接待

　　2022年，滑雪、飞盘、露营等户外举动火热，拉升了专业高端衣饰的消费。

　　以安踏为例，其合营公司亚玛芬2022年营收及利润均创汗青最佳，个中，营收同比增长21.8%，EBITDA(未计利钱、税项、折旧及摊销前的利润)增长8.8%；亚玛芬中国市场业务占比与2019年收购时对比，翻了近三倍。

　　特步收购的专业举动品牌索康尼也保持精采的收入表示。财报显示，2022年专业举动部门的收入为4亿元，同比增长99%，占特步团体2022年收入的3.1%。

　　中国的举动细分市场正在快速成长，据《全民健身打算(2021-2025年)》估量，2025年全国体育财富总局限将到达5万亿元。天猫数据显示，2022年淘宝天猫“户外”相关细分行业销量增长迅猛，个中，露营在淘宝成为新的百亿元局限细分市场；陆冲消费增长高出100%；越野跑鞋消费增长高出100%。

　　淘宝数据显示，2022年消费者在淘宝主动搜索举动相关要害词时，搜索词泛起出更细分的趋势。好比跑步鞋品类中，呈现“碳板跑鞋”“越野跑鞋”等以详细材质、场景做细化的要害词，这些细分要害词范例新增了30%以上。

　　淘宝天猫举动户外行业总司理米澜向《证券日报》记者暗示，“深蓝赛道就是手淘内里高频搜索词浮现出的需求量，远远大于我们品牌提供的商品数量，消费者的需求没有被满意。换句话说，品牌在这些赛道内里只要有好的商品，就能得到确定性的增长。”

　　一位投资人向《证券日报》记者暗示，连年来跟着消费模式产生改变，融易新媒体，对普通化品牌的生长性有明明攻击，反而是小众规模更贴近当下消费者突出本性化的意愿趋势。对付普通化品牌来说，要么通过细分子品牌强化对小众赛道的参加，要么敦促普通化品牌向下沉市场渗透。