涉事企业大赚后纷纷道歉 “倒牛奶”事件挑战了谁的底线？

　　刚刚，“倒牛奶”事件涉事企业纷纷道歉！

　　蒙牛“真果粒”称，对于由此产生的不良社会影响道歉。爱奇艺《青春有你》称，感到非常的内疚自责，在此深深表达我们的歉意。

　　新华社此前针对“倒奶”事件评论称，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

　　道歉容易，造成的恶劣影响不易消除。需反思的是，娱乐圈与产业界，合作的边界与底线何在？

　　涉事企业道歉

　　5月7日上午，蒙牛旗下“真果粒”官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

　　爱奇艺《青春有你》官方微博表示，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，我们感到非常的内疚自责，在此，深深表达我们的歉意。同时，我们重申，坚决反对一切形式的食品浪费。

　　爱奇艺称：

　　1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

　　2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

　　3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

　　由于“倒牛奶”事件此前已引起公愤，蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

　　蒙牛、爱奇艺早已大赚

　　蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖内印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力，就必须购买该饮料并打开瓶盖扫描里面的的二维码获取助力值，助力值越高的选手，出道几率也就越大。

　　为了给“爱豆”助力打榜，粉丝大量购买对应产品。

　　由于购买饮料的数量太多，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。短视频中“倒牛奶”一幕就此产生。

　　粉丝大量购买已经对蒙牛形成良好业绩支持。

　　蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。

　　《青春有你》是爱奇艺旗下竞演养成类真人秀节目，2019年、2020年及2021年上线第一季至第三季。

　　按照选秀规则，“爱豆”要想顺利出道，需要粉丝为其投票，投票环节因此成为赞助商争夺的关键。

　　蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商，2019年、2020年、2021年连续三年冠名，在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，逻辑是购买越多，投票次数越多。

　　据悉，此次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值；另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

　　这意味着，每个助力值都代表着少则3元，多则5元。

　　此前发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

　　虽然现在各平台打榜并不直接花钱买投票，但粉丝的购买力和投票需求还在，平台与赞助商合作，将投票与产品销售勾连，变相实现投票变现。

　　“粉丝大量投票可以拉动产品销量，类似蒙牛这样的企业为了获得产品大卖的机会，自然愿意掏钱出赞助费。”有业内人士表示。