人口正在加速老龄化 实施渐进式延迟退休对银色市场影响大吗？

延迟退休的渐进式实施，会对银色产业产生影响吗?

天眼查专业版数据显示，我国目前企业名称或经营范围包含“养老、康养”且企业状态为“在业、存续、迁入、迁出”的养老相关企业数量约有3.2万家。排名前十位为广东、山东、江苏、北京、安徽、浙江、重庆、辽宁、河北。注册资本在1000万元以上的占比达34.92%。

截至12月8日，2020年共新增超7800家，是2013年新增数量的14倍。

“60前后”是高消费群体

我国人口正在加速老龄化。数据显示，2019年，中国60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。

面对庞大的养老需求，我国从2013年起正式建立了养老政策体系和服务体系。包括《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》在内的文件就下发了100多个，涉及医保等多方面，也包括产业、土地、民营资本优惠等方面政策。加之大健康顶层设计与市场、资本、技术的催化，与旅游、农业、文化、健康、医养等产业相融合的银色产业近几年迎来创业高潮。

“单纯从养老产业出发，医养、康养、健康、幸福这样的概念性项目相对是有针对性，但若从消费需求角度，文旅、森林、农业等旅游项目也属于‘60前后’的消费范畴。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为。

银色群体对物质与精神物质方面的消费近几年已开始释放，并形成了新的消费热点。

京东数字科技研究院曾发布了《2018代际消费洞察报告》，描绘了不同年龄群体的消费特征和趋势。其中，“60前”和“60后”体现出巨大的消费潜力，“60后”用户数贡献率最高，人均消费额上，“60前”远超过其他年龄段，最注重商品品质，出手较为阔绰。

“‘60前’与‘60后’退休人员属于有钱有闲群体，退休之后更多是追求自由与舒适的生活，对旅游、休闲娱乐、兴趣爱好、身心健康等方面有着较高的消费诉求。”刘思敏认为，相较于老一辈退休者，将退休的“婴儿潮一代”的消费理念有所不同。

延迟退休对银色市场影响不大

有预测认为银色产业是万亿蓝海。但随着延迟退休渐进式实施，银色产业会受到影响吗?

刘思敏认为，延迟退休的渐进式实施对银色市场影响是有限的，尤其对于主打“幸福”、“康养”、“健康”等主题的项目，几乎没有影响。

早在20世纪80年代，就有不同研究人员发现退休后的美国、英国等国家庭消费支出有所减少，有的平均减少约10%，有的减少了约14%。

这些研究表明，退休会减少消费，“退休消费之谜”是普遍存在的。《南方人口》2015年一篇”退休消费之谜——方法、证据与中国解释”的文章，研究者通过数据与变量定义等多种分析，得出我国也存在“退休消费”之谜现象，并指出，家庭中男性和女性成员退休，都会减少家庭的总消费支出，其中家庭衣着消费支出、居住消费支出、教育及娱乐消费支出，交通与通讯消费支出都有所减少，但同时，医疗保健、食品等消费支出有所增加。

这与刘思敏的观点较为一致，“包括康养小镇在内的很多银色产业并不只为退休人员服务，有健康需求者都是消费群体。整体上，延迟退休的渐进式实施对银色市场产生不了太大影响。”

延迟退休对银色产业影响较小的另外一个原因，则是银色市场看似很庞大，但细分消费市场还没有形成。

“尤其是在银色产业中占有一席之地的康养小镇等投资较大的项目，回收周期长，现在还没有形成真正的风口，真正形成品牌的项目少之又少。”刘思敏认为，关键是细分领域市场还没有充分形成。

以特色小镇为例，2017年，特色小镇建设全面爆发，全国各地“康养小镇”“健康小镇”“文化旅游”等特色小镇当年多达2000多个，但其中真正落地并有产业支撑的特色小镇并不多，更多是处于在建、签约乃至意向阶段。

“现在有点名气的小镇屈指可数，毕竟，医、康、养、护、文旅、农业科技等深度融合尚未形成产业链条，单就特色小镇类别而言，康养类很难成为投资风口。“刘思敏认为，融易资讯网（www.ironge.com.cn），核心原因在于，特色小镇的特点需要投资者不仅具有资金实力，还要具备小镇的运营与防风险能力，三者兼具的优秀企业数量实在有限。“目前刚摸到窍门的此类企业就也一两家。一个细分产业只有产生数个巨头时，延迟退休的政策可能才有所影响。”