最新消息：首旅如家出海 蓝海还是红海

国内酒店出海，似乎成为近年来酒店行业“乐此不疲”的话题，在锦江、铂涛、华住等酒店集团相继出海布局后，首旅如家也扛起了出海的大旗。6月28日，首旅如家和春秋集团宣布，共同打造的首个交通枢纽型特色酒店“嘉虹酒店”正式落地，谈及未来的发展，该酒店品牌将借助春秋航空的航线在日本、东南亚等境外市场进行布局。这对于首旅如家来说，将弥补海外市场的空白。不过，首旅如家在谋求出海发展的同时，亦将面临国际酒店巨头和本土酒店集团的双重夹击，新的挑战也随之而来。

借力春秋出海试水

在与凯悦酒店集团的新合资品牌“逸扉酒店”亮相仅一周之后，首旅如家与春秋集团合作的交通枢纽酒店品牌“嘉虹酒店”落地。首旅如家方面相关负责人表示，嘉虹酒店原本定位机场酒店品牌，现在定位为交通枢纽酒店。该酒店将主要接待一些航空中转、商务差旅的客人，还有一些航班机组人员等，毕竟机场周边的住宿需求还是很大的。据悉，此次新建成的嘉虹酒店毗邻上海虹桥机场1号航站楼，由首旅如家旗下原经济型酒店升级改造而成，共设有278间客房，价格区间在400-800元左右。

谈及未来的发展，首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，目前先在上海虹桥机场落地第一家酒店，第二家酒店将在上海浦东机场附近，未来还会有更多项目落地全国不同城市的交通枢纽。值得一提的是，未来，嘉虹酒店还将借助春秋航空的航线在日本、东南亚等境外市场进行布局。此外，上海春秋投资管理有限公司总经理陆荣华还表示，实际上，对于交通枢纽酒店，春秋集团早有布局，此前在日本名古屋，春秋集团就开了首家酒店，目前在日本有3家，曼谷有1家，这些酒店未来都将加入嘉虹酒店品牌，在自营酒店之后，未来还将采取加盟的模式。

北京商报记者从春秋航空官网了解到，目前春秋航空覆盖的境外航线包括日本大阪，泰国曼谷、普吉以及韩国首尔等热门旅游城市，如果未来嘉虹酒店布局在这些城市，也就意味着首旅如家将掘金中国游客出境游住宿市场。

暗中积蓄引外资入局

近年来，随着中国出境游市场的不断增长，锦江、铂涛等国内酒店集团谋划分食出境游市场“蛋糕”，这也让首旅如家再次燃起了出海的欲望。

根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示，我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次，同比增长14.7%，人均单次境外旅游消费也达到约800美元，巨大的商机正在引诱更多的中国旅企赶赴境外淘金。此前，首旅建国前CEO付天祝就曾对北京商报记者表示，中国游客出境游市场逐年增长，也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

早在2014年，在首旅酒店和如家合并之前，作为首旅酒店集团旗下老牌国有酒店首旅建国就宣布，将与意大利阿塔酒店进行挂牌合作，在当时也吹响了老牌国有中高端酒店进军国际酒店市场的号角，不过，在业内人士看来，这些动作只是试水，国内酒店集团如家在本土酒店出海上并没有什么经验。

似乎是为了弥补在国际酒店管理经验上的不足，首旅如家今年也开始引入了国际酒店品牌。今年2月26日，凯悦和首旅如家这两大中外酒店巨头就共同宣布，将投资5亿元成立宇宿酒店管理有限公司(以下简称“合资公司”)，仅隔4个月时间，在6月19日，双方合作的新品牌“逸扉酒店”就首度揭晓。据了解，新成立的合资公司中，首旅如家酒店占股比例达51%，而凯悦占股比例为49%。

孙坚表示，通过与春秋集团合作的方式，首旅如家有“走出去”的可能。实际上，包括此前与凯悦酒店集团成立合资公司，都让首旅如家学习到了更多国际酒店运营的经验。

国际酒店巨头短兵相接

海外市场对于国内酒店集团来说看似是一片蓝海，不过，“出海”也意味着国内酒店集团与国际酒店集团的“短兵相接”，同时，还将面临“水土不服”的挑战。

据了解，目前，万豪、希尔顿、洲际、雅高等国际酒店集团在东南亚均有布局，其中就包含不少中高端连锁酒店品牌。例如，雅高酒店集团旗下宜必思在东南亚等一些城市机场周边广泛布局，此外，希尔顿旗下欢朋酒店亦是国外不少城市交通枢纽的热门酒店。

业内人士指出，像东南亚旅游市场，由于国际游客较多，很早便有国际酒店集团的身影，这些国际品牌运营也相对成熟。