温泉旅游持续升温 温泉企业大有可为

不知不觉中，2020年的国内旅游市场经历了春节的“冰封期”，“五一”小长假的“融冰期”，暑假的“恢复期”，来到10月，当国庆节与中秋节重逢，十一黄金周8天假期到来，人们团圆、消费、出游的欲望高涨。政府部门为此次假期做足了准备，在黄金周到来之前，就调整了各景区游客接待量的上限，由50%上升为75%;同时要求各地景区实行预约制，实名预约、测量体温、扫描健康码成功后才可进入。得益于国内有效的疫情防控措施，国人纷纷开启国内畅游模式，“迟到的春运”“国庆过出了春节感”“终于兑现的旅游”“这个黄金周成色足、很有含金量”，国内旅游迎来加速复苏。

一、十一黄金周旅游市场概况

十一黄金周八天假期，游客出游

意愿高涨，旅游业复苏喜人

经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算， 国庆中秋八天假期，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。整个假期全国旅游市场平稳有序、经济消费持续升温。

中国银联数据显示，10月1日至8日，银联网络交易金额达2.52万亿元，较去年长假日均同比增长8.3%。网联平台部分旅行类商户数据显示，旅游出行相关交易笔数和金额较今年“五一”假期涨幅分别为90%和130%。

截至10月9日22时，据不完全统计，已有25个省份公布国庆假期旅游收入，15省份旅游收入超百亿元。

国庆期间，全国酒店预订量同比增长超过50%，其中高星级酒店预订量劲增100%。

根据“去哪儿”的数据，“同比去年国庆长假，国人平均出游多了0.6天，达到4.82天，相当于每个人国庆出游住了5晚酒店。”“今年国庆人均出游花费达到1809元，比去年同期每位游客多消费200元，相当于低星级酒店一晚的平均价格”。

根据途牛旅游网的数据，“国庆中秋假期行程天数在8天及以上的订单占比24%”。

根据“飞猪”的数据，“9月8日至9月15日这一周的酒店和航班预订量超过去年同期，而黄金周的酒店预订量同比去年增长了50%以上”。

马蜂窝旅游大数据显示，“假期期间，民宿、酒店、当地游等产品的客单价较去年同期均有所上升”。

而对于接下来第四季度旅游市场的恢复，中国旅游研究院相关负责人保持乐观的预期，并预计全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

政策激励助力旅游市场复苏

十一黄金周长假激活了旅游产业链条，各地政府、OTA、旅行社、景区等目的地纷纷出台政策激励消费，在一系列利好条件下，国内旅游迎来全线复苏。各地政府发放消费券，北京、山东、河南、浙江等20余省(区、市)都发放了长假消费券，云南省、新疆维吾尔自治区等省(区、市)还为自驾游客提供油费补贴;各 OTA开启旅游产品补贴大战，9月7日，同程艺龙推出了“10亿补贴”计划，飞猪旅行也豪掷“百亿”，通过下单返现金的补贴玩法进行促销，之后又进一步联合聚划算，将补贴金额从“百亿”升级到“双百亿”，携程在9月22日启动“十一大促”活动，美团也联合全国百万商家推出现金发放和低价补贴活动;各地景区推出免费或打折活动吸引游客，据携程旅游大数据实验室整理，全国超1500家景区实行不同的门票免费或折扣政策。

“95后”首次成为国庆出游主力、小城青年热爱出游

国内疫情防控形势给了年轻游客安全出游的信心，全国各大景区推出的预约服务和智能化的高水平管理，也为游客的参观游览提供了有力的安全保障。“来自飞猪、淘宝的数据显示，年轻人成为最积极的出游人群。‘95后’首次成为黄金周全国出游主力，占比30%，排名第一。同时，三线及以下城市出游人次占比达到 60%，人均花费增长55%”。“小城青年成为消费新动力;被激活的县域市场成为中国消费持续增长的推动力。”

二、传统旅游消费重新洗牌，催生新消费理念

在新冠肺炎疫情发生之前，游客对假日旅游的需求就已趋于个性化和多样化，多为自驾车游客，散客化趋势明显，假日旅游方式已从传统观光旅游向休闲度假旅游转型。随着疫情防控进入常态化阶段，十一假期，人们的出游方式重新洗牌，催生新消费理念。

消费升级，追求品质

2020年上半年，近郊游、无接触度假、预约游览成为国内旅游的关键词，而房车露营、精致小团游、云导游、定制游等也被越来越多的人接受。游客关注的不只是住得舒适，吃得地道，对于旅游体验和服务品质都提出了新的要求，而游客对高品质旅游的向往则带动了产品价格的提升，国内旅游实现了消费升级。