一向专注于中高端车型的华为鸿蒙智行,却打起了20万元以下车型的“如意算盘”。
日前,在粤港澳大湾区车展上,面对大家关心的华为鸿蒙智行的更低价的车型,也就是15万—20万级,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东也作出了回应。余承东表示未来不带激光雷达的版本杀到20万元以内没有问题。
值得注意的是,余承东此前曾表示,华为鸿蒙智行主要专注于中高端产品,不会涉足20万元以下的市场。然而,这次他主动透露可能进入20万元以下的汽车市场。
对此,国际智能运载科技协会秘书长张翔向《中国经营报》记者表示,对于车企而言,提高市场占有率、销量和排名,才能真正提升品牌价值和影响力,而华为鸿蒙智行要在国内进一步提升销量,必须从高端市场扩展到低端市场。
张翔指出:“理想和蔚来都是走这条路,华为鸿蒙智行也不例外。如果华为鸿蒙智行不走这条路,那么它的市场将遭竞争对手抢走。而华为鸿蒙智行切入20万元价位的车市场,也意味着更多小车企将会因此尽快出局。”
推出20万车型“卷价值”?
专注于中高端车型市场的华为鸿蒙智行,近期却宣布计划进军20万元以下的车型市场。这一消息在粤港澳大湾区车展余承东与360董事长周鸿祎深入讨论的对话中首次透露。
周鸿祎建议余承东推出售价在15万—20万元之间的车型,认为这一价格区间更符合中国老百姓的主要购买需求。对此,余承东回应称,华为鸿蒙智行正在努力降低成本,未来推出不带激光雷达、售价在20万元以内的车型是可行的。
此前,余承东在接受记者采访时曾明确表示,华为鸿蒙智行主要聚焦中高端产品,并不打算涉足20万元以下的市场。他强调,希望未来能够与其他厂商一起做大新能源汽车市场。然而,随着市场竞争的加剧和用户需求的变化,华为鸿蒙智行显然也在重新评估其市场策略。
在未来汽车先行者大会上,余承东进一步阐述了他的观点。他认为,在智能电动网联汽车领域,比亚迪是全球卷王NO.1,因为其具有超低成本的制造能力。相比之下,华为鸿蒙智行不擅长低价竞争,而是注重提升产品的价值、智能化、豪华感、舒适性、安全性和高质量的用户体验。余承东强调,华为鸿蒙智行通过智能化技术的创新,能够为用户创造更大的价值。
“我们不擅长制造超低成本的低价产品,我们希望这个产业能够正向良性循环。善于卷价格的厂商可以继续卷价格,而我们专注于提升价值,为产业增值,融易新媒体消息,实现共赢。”余承东表示。
然而,余承东却透露将推出20万元以内的车型,这一举动引发了业内的广泛关注。
汽车分析师张翔指出,汽车品牌“卷价值”意味着车企依靠品牌价值来盈利,而不是进行价格战。他认为,目前国内一些头部企业在“卷价值”方面表现出色,而华为鸿蒙智行在品牌价值上还有一定差距。他举例说,比亚迪和理想汽车销量大,具有规模经济效益和高利润,能够投入更多资金进行研发,形成正向循环。比亚迪的仰望U8就是“卷价值”的成功案例。相比之下,华为鸿蒙智行的销量和市场占有率还需进一步提升,以增强品牌影响力。
事实上,从5月的数据来看,鸿蒙智行的表现与竞争对手相比确实还有一定差距。
6月4日,鸿蒙智行官方公布了其品牌旗下上个月的交付数据。5月,鸿蒙智行全系交付新车30578辆,全年累计交付148098辆。
比亚迪发布的5月产销快报数据显示,比亚迪新能源汽车5月交付量达到331817辆,今年前5个月累计交付量已达1271325辆。比亚迪同时宣布,其新能源车累计交付量达到760万辆,预计很快将突破800万辆的里程碑。
理想汽车在5月交付新车3.5万辆,同比增长23.8%。截至5月31日,理想汽车累计交付77.46万辆。
相比之下,鸿蒙智行的5月交付量仅为比亚迪的约十分之一,尽管与理想汽车的月度交付量相当,但其全年累计交付量仅为理想汽车的约六分之一。
价格战下竞争激烈
2024年,新能源汽车市场的价格战可谓完整爆发。新年伊始,比亚迪率先发起攻势,将两款荣耀版车型的价格降至8万元以内。紧随其后,理想、小鹏、广汽埃安、特斯拉等品牌纷纷跟进,通过调整价格和推出补贴政策来争夺市场份额。
4月,这场价格战达到了白热化阶段。4月11日,小鹏G6全新580 Plus发布,限时售价为17.99万元,比去年6月的20.99万元起售价低了3万元。仅仅9天后,4月20日,小鹏汽车再次推出5亿元购车补贴,其中,小鹏G9和G6限时减免2万元,P7i限时减免最高5万元,P5则有1.5万元的置换补贴。
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