618叠加欧洲杯带火“义乌造” 东莞跨境仓发货全球五日达

　　距离2024欧洲杯开赛倒计时15天，球迷们的狂欢热潮正向电商蔓延。南都记者获悉，为迎接6月的电商年中大促高峰叠加欧洲杯跨境购物热，日前，速卖通联合菜鸟开通的“欧洲杯专线”正式启动，由广东东莞麻涌落地的一体化欧洲专仓专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，提速“全球5日达”，进一步缩短海外消费者和中国制造的距离。

　　随着欧洲杯临近，速卖通的海外618大促也将启动。作为2024欧洲杯官方合作伙伴，速卖通也是首个电商赞助商。速卖通和菜鸟提供的最新数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

　　足球及运动鞋服成欧洲杯备货爆款

　　各种球衣、足球挂饰、玩具、小电风扇、口哨……南都记者走访看到，在欧洲专仓四楼备货区，密密麻麻的货架格口内，放置着众多遭打包好的中小件商品，涵盖文具、玩具、服饰鞋帽、体育用品、电子产品等品类。拣货人员拉着拖车穿梭期间，快速拣选、扫描货品放入车筐内。之后，这些货品将会经分拣线转运到三楼的集运汇单仓（即消费者买的多个订单汇集在一个包裹），再衔接到二楼、一楼的分拨和干线中心，直接运往深圳机场或香港机场，空运发往欧洲。

东莞欧洲专仓走访视频↓↓

　　“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去补货。”菜鸟跨境仓库工作人员对南都记者提到，目前四层的仓库首期准备了10万个爆品，来自全国各地产业带，其中有欧洲杯专属品牌，足球、球迷的欢庆类商品等，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪、小电扇等，都是欧洲专仓近期的热销商品。商家采用速卖通托管模式提前备货到该仓，便于快速发货，菜鸟主要提供揽收、备货等仓储服务。“我们希望绝大多数商品特别是爆品，可以通过这个一体化仓发出。”

　　来自泉州的卡尔美体育用品有限公司在速卖通上经营足球周边商品。其负责人Alma表示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，店铺中的足球相关产品销量增长了70%，热销榜前三分别为足球服套装、足球鞋和足球。针对接下来欧洲杯开赛后带来的巨大流量，店铺计划上架更多赛事专业足球服、足球鞋等高客单价的商品，及袜子、护腕等配件，并设计一些和球迷个人情绪相关的定制化球衣球服。

　　“跨境商家在完成跨境生意中，最大的一笔资金投入是备货。”菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊对南都记者说明称，“我们联合速卖通采用的备货模式可分为两部分：对于非爆品，我们更建议商家走JIT零库存（即根据客户需求做拣选配送，适用于小批量、多频次的送货，可极大减少库存）；对于爆品，我们会结合算法模型，建议商家做轻库存、轻周转备货，按照备货7天内可售罄的模式来做。在这一模式下，商家的备货成本同比去年可以下降约30%。”

　　欧洲跨境包裹汇聚东莞专仓，缩短备货发货时间

　　据了解，作为全球最大的跨境电商物流，菜鸟2017年前开始构建全球智慧物流网络。2023年9月，速卖通联合菜鸟宣布正式上线“全球5日达”国际快线产品，率先在英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5个国家落地。2024年3月，“全球5日达”再升级，新增服务国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，覆盖欧、美、亚三大洲，以期通过“商流+物流”的齐头并进，快速在各国市场建立品牌认知。

　　菜鸟国际快递有关负责人称，融易新媒体消息，物流时效是驱动跨境电商平台提升单量的重要突破口。对消费者而言，物流时效性是其复购与否的重点考量因素之一；对电商平台而言，高效的物流有助于塑造平台的差异化优势，提升商品复购。阿里巴巴集团财报显示，2023财年，菜鸟处理的跨境包裹总量超过15亿件，服务包括1.33亿跨境消费者、超10万个商家及品牌。

　　如何能将欧洲消费者所需要的商品高效、准确、实惠地送达，且同一位消费者所购买的不同跨境商品都能集中在一个包裹发出，客户一次性收到，考验着物流在全球范围内衔接、履约的能力。山泊向南都记者介绍，618不仅包含6月初和6月中两个大促场景，还叠加整个欧洲杯，在巨大的包裹物流挑战上，菜鸟做了完整物流的升级，主要围绕以下三方面：