度过“失落的30年” 国产动漫崛起了吗？

　　在和不少动画行业人士聊起时，大家都会提及国产动画的那个黄金时代，当时《大闹天宫》这样的经典作曾一度在伦敦电影节获金奖，背后的制作方上海美术电影制片厂是业内公认的国产动画巅峰，受到过日本动画大师手冢治虫的肯定。

　　但自1980年代起，进口动画作品大量涌入国内市场，在美、日动画的竞争下，国产动画出现一个真空地带，此后历经了三十年的自救和转型，有人将这个时期称为国漫“失落的30年”。

　　2015年后，电影《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》相继创下国产动画票房纪录，更近的事情是短剧《中国奇谭》火遍全网，年番剧《斗罗大陆》累计播放超过500亿，这些作品的井喷意味着国产动画近十年迎来了一个快速增长的时期。

　　随着破圈作品不断出现，动漫的工业化流程逐步完善，在这个时间点，值得讨论的是，国产动画可以谈崛起了吗？第一财经访谈的多位行业人士都认为，崛起或许为时尚早，严格来说国漫还在初级阶段，但随着动画行业的繁荣和复兴，离下一阶段已经不远。

　　“菜不好吃，就去学厨子”

　　如果要选一位适合谈国漫崛起的从业者，好传动画创始人尚游是其中一个。尚游最初是从房地产行业转投动画的，他表示自己做动画的动机很简单，因为喜欢动画，但发现市面上好看的动画无一例外都是日本或西方的舶来品，国内只有曾经上美影厂的宝贵遗产。

　　“国产没有过得去的、也没有外来的好看，想看更好的就得自己做，”尚游2012年在天津成立好传动画，他对第一财经形容自己最原始的初衷就是，“这个菜不好吃，那我就去学厨子，自己炒。”

　　最近几年好传动画陆续发布《大护法》《大理寺日志》等代表作，其中《大理寺日志》两季在腾讯视频、B站、抖音等平台的全网播放量超过35亿，在豆瓣有近十万人评价，评分超过8分，有豆瓣网友评论其为“国漫目前的顶尖作品之一”。

　　但尚游也曾经历过拿着团队心血之作找平台却没人买的窘境，甚至“连主管人都见不到、门口的自动闸机都进不去”。

　　2017年好传动画和光线联合出品了院线电影《大护法》，实际上这部作品在2014年开始做，到2015-2016年已经差不多完成，尚游带着这部作品开始找发布方。在他们看来，这个作品代表了好传动画当时对于动画的一些理解和突破，团队很有信心，但在第一次正式接触市场端的时候碰壁了，没有平台接受这个没有IP、没有网文或者漫画基础的纯原创作品。

　　“就像自己在家做了一道创新菜大肠刺身，觉得融合我多年对于烹饪的理解，然后拿出去别人说，大肠怎么能做刺身，所有人都告诉你这个不行，其实你用了很多方法把大肠处理得已经非常干净了，吃起来口感也很清爽，但是没有人认可你。”尚游当时深受打击。

　　在当时，团队还沉浸在 “终于做出一个有中国特色又还好看的作品”的兴奋中，尚游回去和主创团队说的是 “好几个人追着我们要”，但在外面他面对的是，去一些平台可能连主管的人都见不到。

　　后来《大护法》遭光线旗下的彩条屋看中迎来转机，目前在豆瓣有近36万人评分，评分为7.8分。但尚游中间一度觉得做动画的价值感缺失了，后来他想明白的是，“现实世界之外观众需要有一个精神家园，至少观众看完我们的动画以后，能够有更多勇气去面对这个世界，那这就是我们的价值。”

　　在2012年国产动画普遍比较低迷之时，出现了《十万个冷笑话》这样的作品，有人认为，这是国漫的先锋之作，标志着国漫这一轮的崛起，此后随着腾讯视频、B站这些平台的崛起，很多优秀作品涌现。

　　对于动漫行业这些年的繁荣，尚游认为，本质是中国经济发展，观众物质生活得到满足后转向精神世界，其审美、消费能力也在提升。但在这个大的背景下，传统的电视平台转向了互联网平台，是动画市场迎来的最大转机。在电视动画时代，电视台有一系列的采购标准，且广告主对于动漫这个行业并没有感知，想要用动画挣到钱很难。近些年腾讯视频、B站这样的互联网平台的出现，给了动画更多的生存空间。

　　在8年前，腾讯视频开始对国漫进行战略性布局，腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超对第一财经表示，2015年时选择做这件事是看到当时国内市场的机遇，团队认为，动漫对于尤其青少年这样的用户来说是刚需。

　　“核心是需求端，我们当时看到年轻人对于本国文化内容的接受度越来越高，从运营角度看用户还有大量的时长没有遭占满，如果有更多内容供给，这些用户还会在平台上消耗更长的时间。”崔超表示，在这个基础上，国内有好的故事，如阅文平台的IP是腾讯视频做动画的基础。