3月16日晚间10点,上汽大众忽然发布优惠消息,宣布给出37亿元巨额补贴,单车限时优惠最高达到5万元,活动时间从即日起至2023年4月30日。
上汽大众方面向记者表示,品牌选择降价的原因一方面是积极响应国家政策和消费环境;另一方面是营销变革后,上汽大众直接触摸营销终端,快速反应,越来越接地气。
从响应政策来看,2022年上半年国家购置税减半政策出台后,上汽大众大众品牌第一时间积极响应,宣布旗下车型全系加码,至高享购置税全免,全力支持消费者购车。2023年3月,在国家提振消费环境的背景下,上汽大众大众品牌再次快速响应,推出优惠补贴政策,覆盖旗下全系车型,助力全国范围内的消费者轻松购入新车。
从营销变革来看,一方面,上汽大众的车型组出现变化,更加精细化的市场运作与终端用户沟通;另一方面,终端营销中心出现变化,“要让听得见炮火的人指挥战斗”。
“可以简单理解为,是我们的一线人员收到了消费者的反馈,作出了降价的反应”,融易新媒体,接近上汽大众人士向记者表示。
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