太卷了！“白酒军团”霸屏央视春晚！白酒经销商：本年高端酒大卖 忙得饭都顾不上

　　不知不觉间，春晚已陪伴几代人度过了40年时光，在这期间，春晚一直是过年期间收视率最高的节目。

　　央视的顶流平台与“春晚”这一顶级IP，是不少品牌争相“亮相”的舞台。在央视2023年春晚上，五粮液、洋河股份、舍得酒业等组成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。

　　过去一年，白酒行业经历了深度调整。在业内看来，随着社会经济的稳步发展，消费信心的逐步恢复，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而上述酒企，正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作，强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带去信心。

图片来源：央视视频截图

　　抢占春晚流量高地

　　自1983年正式开办举办至今，央视春晚已发展成为国内传播量最高、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，是品牌进行形象展示的重要阵地，也是开启品牌一年好势头的最佳方式。

　　在2023年央视春晚中，大家耳熟能详的白酒品牌“组团”出现。习酒、劲酒、五粮液、洋河股份、古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业“组团霸屏”晚会开始前的广告。

　　此外，白酒“靓仔”们的身影还贯穿于春晚正式开始的各个环节中。

　　五粮液(000858.SZ)以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。

　　洋河股份(002304.SZ)“梦之蓝M6 ”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

图片来源：视频截图

　　舍得酒业(600702.SH)通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。

　　国台酒业赞助1月14日央视网络春晚的演出，并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅，还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。

　　有网友编起了段子，对部分白酒品牌形成了二次传播。

　　还有网友借机分析起2023年白酒行业的前景。

　　回顾数十年春晚历史，白酒品牌一直是其“广告大户”，亦多次拿下央视春晚“标王”。例如央视春晚的第一个“标王”，是当时仅为山东省县城小酒厂的孔府宴酒。登上春晚后，孔府宴酒在1995年实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元。要知道即便是茅台，也是在2000年后才打开销售额10亿元的大关。

　　1月22日，融易新媒体，白酒营销专家肖竹青通过微信告诉《每日经济新闻》记者：“春晚是很重要的营销方式，各大名酒纷纷抓住春晚做品牌IP的打造。通过春晚，与消费者见面、传递自有品牌的存在感。我觉得春晚不仅仅是一个广告传播的平台，更是企业实力、企业形象展示的平台，是一个能够持久营造话题、具备IP属性的重要营销题材。”

图片来源：视频截图

　　顶流能否提振终端销售信心