国内手机市场巨变，谁能开拓新局？

　　近年来，国内高端智能手机市场告别增量时代，震荡前行，其竞争也逐渐进入零和博弈阶段，所有的“增量”都意味着竞品的“减量”。此时，产品力成为所有厂商站稳脚跟的关键。  

　　但今年，复杂的国际形势导致华为“断芯”，必将导致华为产品力“后劲不足”。因此，空出的市场缺口让各国内手机大厂纷纷摩拳擦掌，意欲抓住机会抢占高端市场。 

　　据IDC公布数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者对分88.1%的高端机市场份额。可见国人在高端手机品牌的选择上，华为和苹果是首选。 

　　但值得注意的是，除了这两大品牌在高端市场上的角逐，国内其他手机厂商也一直对高端手机市场虎视眈眈，小米、OPPO、vivo、一加等品牌在市场和研发方面持续发力，力图抢占更多国内高端手机市场份额。 

　　国内高端手机重新洗牌 各厂商销量此消彼长 

　　2020年注定是不平凡的一年，对于手机行业而言，国内市场开年不利，出货、零售两端均不乐观，尤其OV等线下布局成熟品牌，更是遭遇风霜。 

　　在疫情黑天鹅的重压之下，手机行业显示出了成熟行业应有的韧性，从上半年发机节奏来看，相较去年同期未降反升。根据巨量算数统计，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。

　　从新机发布价格分布看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。  

　　随着Find X系列的回归，OPPO对于高端市场的思考也逐渐清晰，正如OPPO副总裁吴强所说：“我们要在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌、做品牌升级，要提升品牌的话就必须要有旗舰产品，这块我们现在一步一步也想清楚了。” 

　　事实上，Find系列回归之时就挤进了行业一流的水平。自此，OPPO的产品结构也明朗起来：Find主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上，多线并进以实现OPPO “成为年轻用户挚爱的科技品牌，占据中高端阵地，突破高端”的目标。 

　　vivo则用NEX 3敲开高端之门，展现了品牌争夺高端市场的努力与决心。作为vivo系的第一款5G旗舰，NEX 3对于市场而言，是一款高颜值的旗舰，但对于vivo而言，则是冲击高端、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌”。看似有些激进的NEX 3，实则是依托于vivo对于行业、用户的了解，以及技术上的储备，打造出的一款行业标杆产品。 

　　都说高端旗舰想要顺利入局比较难，既要求手机厂商能够在相对较长的研发周期里融入更多心血去打磨，同时也要在市场中经受住激烈竞争和满足用户对产品的多方挑剔。毫无疑问，以高端旗舰标准去衡量vivo NEX 3，它是优秀的。作为今年上半年高端手机市场的一份子，融易新媒体，vivo NEX 3赢得了不错的口碑。  

　　虽然小米成立之初，一直以极致的性价比打天下，但其实小米一直有一个高端梦，这一点从MIX系列的表现中就能窥得一二。 

　　今年，小米推出了小米10、小米10 Pro两款新品，作为里程碑式的产品，标志着小米品牌在5G时代进军高端市场。小米CEO雷军在发布会上表示：“小米10的目标是打破价格的束缚，追求极致的用户体验，全力冲击高端市场。” 

　　不过，“性价比”是当下市场和消费者对于小米有着近乎固化的认知。虽然小米以其“极致性价比”的品牌定位俘获了大批拥趸，但是也因此使得产品高端化转型更加困难。 

　　对此，资深营销人李东阳认为：“一般来说，品牌都是从高往低做容易，而品牌从低往高做很难，这就是品牌势能。本质还是消费者对品牌的认知问题。”未来小米的高端之路如何继续突破，值得期待。 

　　区别于市面上大多数手机厂商采取的“机海”战略，一加自成立之初就打出了“不将就”的口号，从一开始就选择了一种风险很高的“精品策略”，每年只出1-2款旗舰机型。对此，一加CEO刘作虎指出，一加对品牌构建看的是长远，做一款预设产品成本的产品并不符合一加的理念，因为一加追求的始终是高品质的精品。 

　　高端的基因一旦铸就，那就是厚积薄发的回报。今年Q1，一加在全球多个地区高端手机市场份额都进入TOP5，其中在西欧甚至进入了高端市场TOP3，仅次于苹果、三星。根据Counterpoint的数据，在印度Q2高端手机市场，一加甚至超过三星和苹果，排名第一！