罗永浩承认售假 直播带货供应链如何管控？

　　网红头部主播遭遇假货、夸大宣传的问题

　　直播带货的头部主播的罗永浩15日晚间又上热搜了！不过，这回不是脱口秀，而是遇到了真锤子！罗永浩承认11月28日直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假冒伪劣产品，送检产品为非羊毛制品。

　　罗永浩在声明中称，在与供货方达成合作前，按照正规流程签署了完备的法律协议及合同，也检查了各种证书，但产品还是出了问题。此次直播的羊毛衫是由渠道方淘立播科技提供的，而淘立播科技的供货方，是上海囿寻科技有限公司和桐乡市腾运电子商务有限公司，这两家公司，涉嫌伪造文书、涉嫌伪造假冒伪劣商品，涉嫌蓄意欺诈。

　　这已经是近期第二起头部主播直播遭直播产品问题了，辛巴不久前刚刚因“卖的燕窝是糖水”翻车而被调查；11月14日，职业打假人王海发布微博称，“辛巴直播间所售燕窝并非真正的燕窝”。11月27日，辛巴表示，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。广州白云区市场监督管理局已经介入调查“辛巴带货假燕窝”事件。

　　其实，许多头部网红主播因为直播产品众多，为此大都组建了专门筛选货物的团队，为直播的商品的把关。但顶级直播也屡屡遭遇假货、使得消费者不免对直播产品的质量问题再次产生了忧虑，对主播方对于产品识别和监督供货方的产品质量能力产生了疑问。

　　消费者如何才能在直播中，放心买到货真价且真正低价优质的商品呢？

　　从供应链源头保证直播带货产品质量是关键

　　2020年，可以说是直播带货的元年。明星、短视频平台红人、各路名人纷纷上阵，李佳琦、薇娅、罗永浩、陈赫、李诞、胡海泉。。。。。。甚至央视主持人都走到直播带货的前台，遍地开花的直播购物已经成为人们新的日常消费习惯之一。

　　毋庸置疑，直播带货带来了低价的产品与便利的购物体验，并屡屡创造了销售奇迹，但繁荣背后的丛生乱象也引发了诸多争议，甚至引致监管部门频频出手。其中夸大效果、虚假宣传是最令消费者诟病的问题。今年双十一期间，有关直播带货的“消费维权”类负面信息共达33.41万条。

　　大的头部主播目前是选品的买方市场，占据筛选产品的主导权和市场绝大部分份额。而作为数量众多的中小主播由于没有大量粉丝流量加持，很难拿到主流品牌产品，有的甚至只能被动接受质量缺乏保证的“三无产品”，甚至有“三无产品”却被忽悠“网红爆款”，各种虚假刷单刺激消费者购物冲动的陷阱。更有甚者因利益诱导下而出现售假货的现象。8月底因售假货在直播现场被抓的一名廖姓网红主播，并不是一个小主播，而是一个粉丝数十万，年入千万的网红主播。

　　头部主播们有强大的选品团队，广泛的选品范围优势，理论上从商家筛选到商品筛选，再到试用等等一系列环节，最后才摆上直播台。但这样的流程下的商品质量都难免出问题，可以想象小主播要保证产品质量难度就更大。罗永浩在声明中也表示：将彻底梳理管理流程，优化渠道合作伙伴管理机制，提高供应商准入门槛。所以，面对海量的质量参差不齐的厂商，如何不被利益所左右，从最本质的商品供应链源头上，选择信誉良好的优质渠道商、供应商就变成至关重要的一环。

　　直播购物如何实现实惠买、放心购？

　　红周刊作为资深的证券媒体，在对粗放生长的直播带货业态做了长时间的深度了解后，深感或许可以尽己所能，为行业的规范发展尽微薄之力，为真实优质的产品与消费者之间的建立一道链接的桥梁。

　　红周刊作为资深的证券媒体，与上千家上市公司无缝对接。2020年中国股市也迎来了超过4000家上市公司，他们构筑起中国经济的中流砥柱，提供了大多数国民的生产与消费产品。作为普通消费者，往往对这些日常产品过于习以为常，并不知道生活中很多品质好物和知名品牌其实都来源于A股的上市公司。它们中的大多数是各细分行业的头部公司和佼佼者，除了生产销售环节受到各个部门的监管，上市后他们同时受到了资本市场的监管，和包括红周刊在内的证券媒体的舆论监督，从生产、消费、财务到信批，比非上市公司受到更多的监督和监管，而上市公司很多还是行业标准制定者，品质也更有保障，这不正是消费者心中的优质的产品吗？

　　而红周刊作为资深的证券媒体，在与上市公司多年深度合作中建立了良好的长期信誉与影响力，我们的优势就是能直接对接上千家上市公司，产品官方直发，大幅减少中间环节的“蚕食”，这不也正是消费者心中而更加实惠低价优质产品吗？而这是大量MCN机构和中小主播很难做到的。

　　所以，我们经过长时间的准备后在近期隆重了开启了证券市场红周刊官方抖音直播间。