“低价好物”的目标是为消费者带来更多极致性价比的好物。据介绍，“双11”期间，京东将推出跨店铺、全品类的“头号京贴”，让优惠更简单。同时，由“超级百亿元补贴”与“超省百亿元消费券”组成的“双百亿计划”，将给消费者带来“省上加省”的购物体验。
“简单快乐”的目标是要让购物更简单。比如，商品页面“预估到手价”的设置能够提示消费者可使用的优惠信息，让优惠后的价格一目了然，消费者再也不用“复杂运算”了。
当前，直播“带货”已经成为电商平台标配。今年“双11”，京东直播将继续努力打造品质化直播内容，融易资讯网（www.ironge.com.cn），为消费者带来与众不同的体验。京东还将加入多重泛娱乐营销玩法，通过以“城城分现金”“京东11·11大赢家”等为代表的互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种元素，打造泛娱乐二次元生态，助力京东与品牌商共同发展。
此外，今年“双11”，京东还将针对不同层次、不同场景的消费需求，打造“放心购买”主场。
另据介绍，今年“双11”，京东物流将继续发挥自身优势，提升消费体验。
数据显示，今年上半年，京东以28.86%的市场份额位居中国家电零售全渠道第一位；在笔记本电脑、手机等优势品类继续保持全渠道或线上第一的位置；京东超市是国内线上线下最大商超；京东健康则是国内最大的在线医疗健康平台以及最大的在线零售药房；全品类发展的京东生鲜已成为中国线上最大的生鲜零售平台。
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