最新消息： “田七牙膏”被拍卖！曾一年卖出4亿只、销售收入超10亿

近两日，因为一则拍卖公告，沉寂数年的田七牙膏闯入了公众视野。

据阿里拍卖·司法平台显示，田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司（下称“广西奥奇丽”）以起拍价1.63亿元的价格，拍卖公司所有的梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标。保证金3260万元，增价幅度100万元。拍卖将于6月11日上午10时开始。

截至发稿时间，该拍卖尚无人报名，有171人设置提醒，5040次围观。

对于曾红极一时的国产牙膏如今却面临被拍卖的结果，网友也纷纷表达了自己的惋惜。

此次拍卖资产属于广西奥奇丽的核心资产。

拍卖处置单位广西壮族自治区梧州市中级人民法院向第一财经记者介绍，由于广西奥奇丽拖欠债务，债权人申请强制执行，但其并未透露债权方具体身份。

据启信宝显示，广西奥奇丽自2014年以来便频频遭遇司法诉讼。公司逾二十次被最高人民法院公示为失信公司，公司董事长兼法定代表人曹旭侃也被列入限制消费人员。

不过值得注意的是，此次拍卖的申请执行人对于竞买对象的身份提出了比较细化的要求，这在司法拍卖中并不多见。

拍卖公告显示：

竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；

拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；

梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

“细化竞买者条款并不是为某些特定身份的竞买者定制。”上述法院向第一财经记者介绍，“这一方面是为了更好地恢复生产，另一方面也是对买卖双方负责任。”

有日化、并购方面的人士向第一财经记者分析，竞买者条款的细化首先将炒房客、资本运作等财务投资者“拦在了门外”。 

“牙膏等日化生产早已实现轻资产运作，生产线、建筑物等固定资产并非必选项。真正符合上述条件的竞买者肯定是认可田七品牌市场价值的实业经营者。”日化分析人士高建锋表示政府要求竞买者恢复梧州当地生产线，不惜给予优惠政策也有从增加地方税收、拉动就业等层面出发。

寄望网上挂牌拍卖重振品牌实力的背后是已“休克”的生产线。

司法拍卖平台公示的评估报告显示，经现场勘查，目前奥奇丽公司位于梧州市工业园一路1号厂区内的机械设备多处于闲置停产状态。

评估报告书显示，在牙膏车间中，“除了1300制膏机及配套正常进行生产和维护保养之外，其他制膏机处于闲置状态”。此外，香皂车间中的两条生产线“外观局部生锈、脱漆、磨损，目前处于闲置状态”。另有洗洁精、湿巾等车间的生产设备也处于闲置或停运状态。

“田七”品牌由奥奇丽集团创立于1945年，是广西知名品牌。

据红星新闻报道，第三方出示的资产评估报告显示，“在2004年前后，广西奥奇丽股份有限公司曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿余支，后因战略决策失误，进行了多元化……”

据《财经天下》周刊，田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，到此时，田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区，年销售额约为6000万元。

在被奥奇丽收购以后，田七牙膏开始大举在全国投放电视广告，第一年就投放了超过60个频道，花了2亿多元，“拍照喊田七”的广告也因此深入人心，大大加强了田七的知名度。