最新头条追踪： 网易云音乐营收再创新高会员收入同比翻番 快速增长势头是否可持续？

网易云音乐交出了一份还算不错的答卷。

2月27日，网易公司公布2019年第四季度及全年财报，并举行财报电话会议。财报数据显示，网易公司第四季度净收入157.4亿元，2019年净收入592.41亿元。其中，网易云音乐营收快速增长，拉动第四季度创新及其他业务净收入达到37.2亿元，同比增长18%；毛利率提升至20.6%。

财报披露，在付费会员、数字专辑、直播等的带动下，网易云音乐第四季度收入快速增长，再创新高。结合网易Q3财报电话会议披露网易云音乐营收创新高，Q2财报电话会议披露网易云音乐付费有效会员数同比增长135%等信息来看，目前该平台营收始终保持着持续快速增长态势。值得关注的是，融易新媒体，未来一段时间这样的快速增长势头是否仍然可持续？

从财报及电话会议披露的信息来看，目前网易云音乐的会员、数字专辑、直播等业务均录得快速增长，形成较为多元的商业模式。

会员是网易云音乐目前最核心的商业模式。据网易最新财报电话会议披露，第四季度网易云音乐会员收入同比翻番。

在数字专辑方面，本季度网易云音乐表现可圈可点，多张数字专辑刷新销量纪录。如华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，到今天，销售额已经突破5800万元，销量突破1960万张，刷新数字单曲全网销量纪录。王一博数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。

（华晨宇《好想爱这个世界啊》销售页面）

网易云音乐旗下音乐直播产品LOOK直播，也在上线一年多的时间内迅猛发展。据悉其中音频直播功能于2019年4月上线，目前已牢牢占据行业第一阵营的位置，营收能力达到行业一线水平。

据了解，此外网易云音乐还有广告、演出票务等收入模式，整体来看平台商业化进程目前确实呈现出较为良好的态势。

在此背景下，网易云音乐这一快速增长势头能否得以持续，则成为值得关注的所在。

从行业发展来看，内容付费已成大趋势，目前在线音乐等行业付费收入尚不高，未来仍有不少上升空间。随着用户付费能力和付费意愿的持续提升，在线音乐行业规模还将不断扩大。

从网易云音乐自身发展来看，其价值壁垒来自其差异化的发展路径：包括独特的音乐社区属性，在原创音乐上的优势及在95后人群中的高黏性等。目前来看，这些差异化特色仍然较为明显，平台也在有意识地进一步拓展其相关优势。

网易第四季度财报显示，本季度网易云音乐在原创音乐方面也取得新突破。据了解，作为中国领先最大的原创音乐平台，截至2019年12月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。2019年全年，网易云音乐原创音乐人作品年播放量超过2700亿次，其中涌现出众多爆款原创歌曲，《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首原创作品年播放量超10亿次，音乐人隔壁老樊作品年播放量超96亿，平台成为原创音乐“爆款发源地”。

与此同时，平台良好的音乐社区氛围也进一步提升了各类型原创音乐的传播效果。数据显示，众多原创作品网易云音乐评论量达到10万+，而评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首，说明大量长尾音乐作品也获得了较充分的关注。去年网易云音乐推出的“云村”板块，也进一步帮助用户更好地围绕音乐，实现听、看、互动等丰富体验。

（网易云音乐原创音乐盛典“硬地围炉夜”现场）

财报电话会议上，网易高管也表示，未来网易云音乐将继续推动中国原创音乐的发展，发掘、助推优秀的独立原创音乐人，这也是网易云音乐未来最重要的工作之一。

从网易云音乐方面的一系列措施来看，其差异化特色还将会日益凸显。在此背景下，其继续保持快速增长的势头，或仍值得期待。