最新消息： 义乌“直播村”社交电商流水线：斜杠人设小姐姐与爆款产品开发者

图片来源：摄图网

近年随着传统线上电商增长放缓，流量红利殆尽，义乌的小商贩们开始通过直播卖货引领社交电商。对义乌的小商贩们来说，流量就是一切，他们能快速换算出流量的转换率和可能带货的销量，如何在快手等直播平台上引流是他们研究的重点。

作为全球最大的小商品批发市场，浙江金华义乌成为世界义乌；从“买全球、卖全球”做成世界超市和全球电商，义乌这个县级市见证了中国市场经济发展的进程，以及浙江民营企业谋生创新的商业故事。

近年随着传统线上电商增长放缓，流量红利殆尽，义乌的小商贩们又开始通过直播卖货引领社交电商。

4月中旬，21世纪经济报道记者探访义乌电商直播村、义乌国际商贸城和网红爆款产品制造工厂流水线，通过访谈商贸城摊主、电商商贩和工厂老板们发现，随着传统电商马太效应加剧，市场资源向大电商企业集中，但义乌还是以中小电商商贩为主。

于是义乌的商贩们正在花式引流谋出路，从文字、图片、视频到直播的尝试，义乌人正在从传统电商到社交电商创新的进化。不同于传统的时尚博主网红带货的路径，也不同于传统意义上的网红小哥哥、小姐姐，小商贩们“土味”出境，在原生态的生产制造工厂流水线直播卖货，或者直接在夜市上直播卖货。

对义乌的小商贩们来说，流量就是一切，他们能快速换算出流量的转换率和可能带货的销量，如何在快手等直播平台上引流是他们研究的重点。

常年给很多电商企业讲课的义乌工商职业技术学院前副院长贾少华告诉21世纪经济报道记者，对于电商卖货来说，没有大范围就没有高精准，商户们在不断的找精准流量，超过1亿用户的直播社交平台是他们发力的重点。当下，短视频和直播电商正在加速义乌商贩们经营方式的迭代，义乌小商品市场的变化也是中国电商变迁的一个缩影。

“老铁……？”记者在北下朱村正跟人聊天，走在前面的一位年轻人回头看了记者一眼。“还以为你在跟我打招呼。”他主动搭讪说，老铁是东北话“哥们”的意思，直播里打招呼的常用词，在这个网红直播村，老铁也出现在日常打招呼中。

4月18日下午，距离义乌城中心7公里外的北下朱村，迎来了一批外来探访者，包括艺术家、媒体人、电子商务专家、投资人和互联网公司的产品经理。义乌这个全球最大的小商品批发市场，从鸡毛换糖到引领社交电商直播卖货，引领了一波波市场潮流。

北下朱村是义乌知名的“网络批发商”聚集地，依托大批发市场和义乌特有的低物流成本，2016年起，陆续有厂商和批发商聚集来这里开店，从开淘宝店到当下以快手、拼多多和抖音为卖货平台的社交电商新模式在当地已成气候。

北下朱村和江浙一带的普通村镇相比，外观最大的差别是商铺标语多和直播、网红有关，比如“小姐姐爆款——对接各大团购平台、直播渠道”、“打造东傅宅网红直播第一村”、“网红直播第一村服务中心招商处”……

这里楼房的格局很多是一栋三层，包括直播间、仓库和办公区，简易直播间几乎是每栋楼房的标配。记者随机走进一个商铺，进屋就看到一个笑容可掬的胖大嫂，她正对着十来个手机现场炒菜，直播卖锅，镜头感相当不错。

北下朱村“网红之家”产品部，是四川凉山人悦姐跟陕西小伙闫博等合伙租下的一栋三层楼房，一楼是样品间，可以看到批发价2.5元的尾货裤袜和100元三件的雪纺衬衣，二楼和三楼是直播间、仓储区、休息区和提供直播电商创业者们交流的会议室。悦姐今年36岁，在快手有33万多粉丝，她通过快手卖小商品给各地的小批发商。

悦姐有着川妹子的清秀模样，说话时眼睛会笑，她曾带孩子看病在东北生活过四年，说话还夹杂着东北口音。她在快手上的自我介绍称：“我是一个来自农村的草根80后，带脑瘫孩子奋斗在中国小商品之都（义乌）……”在她的主页上有100多个短视频，在专业人士看来，创业者、励志、女老板、脑瘫孩子的母亲就是她的人设标签。

悦姐说，2017年她开店亏损又因孩子治病负债累累，闫博用快手一个月卖了35万件羊毛衫，在当地电商圈引发效仿，她也动了通过短视频和直播卖货的念头。