内幕曝光: “秃”如其来！假发套成交量上热搜，“假发第一股”的春天要来了？

北上广深包揽了假发套成交数前四、成交人群中90后占比最高……随着“双十一假发套成交数”冲上热搜，脱发问题再度成为人们关注和调侃的话题。

在A股，最正宗的假发概念股当属瑞贝卡，但其主战场一直是国外市场。如今，在需求拉动和“颜值经济”的助推下，假发的内销市场也在迅速打开，“假发第一股”的春天要来了嘛？

天猫发布数据显示，截至11月11日8时，天猫“双十一”假发成交件数top10城市分别为：上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州，“北上广深”包揽了假发套成交数前四名，上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。

而在购买人群中，90后最“秃”出，占比42.41%，其次为80后（25.88%）、70后（14.28%)。

数据一出，“假发套成交数”立刻冲上微博热搜榜。

有网友被“秃”如其来的数据吓倒，也有网友为90后“喊冤”：有可能是cosplay用的，还有网友评论——“上海：金融民工的假发。”

调侃归调侃，假发需求向好，也侧面证明了国内市场潜力巨大。

在A股市场，最正宗的假发概念股当属瑞贝卡。瑞贝卡官网介绍，公司生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝等六大系列有数千种产品，畅销北美、西欧、亚洲、非洲的30多个国家和国内100多个大中城市。

对于此次“双十一”战绩，瑞贝卡董秘胡丽平向上证报记者介绍，截至11月11日24时，瑞贝卡“双十一”当天全网成交额为596万，天猫、京东假发行业双第一。

成交区域方面，胡丽平说，融易新媒体，假发普及与经济水平相关性较高，目前市场主要集中在一线城市及重点省会城市。根据瑞贝卡2019年半年报，瑞贝卡已在线下设立Rebecca品牌门店183 家，Sleek品牌门店30家。

作为已在A股上市16年的公司，瑞贝卡一直都是低调的存在。从经营业绩来看，公司年营收在20亿元左右，每年净利润也在2亿元上下徘徊。

在国外市场，以瑞贝卡为代表的中国假发表现亮眼。瑞贝卡2018年年报披露，公司非洲、北美洲、欧洲、亚洲实现的营业收入分别为8.95亿元、4.51亿元、1.47亿元和0.32亿元，合计约占营收比例的83%。

在老龄化加速、80/90后脱发提早、“颜值经济”兴起的背景下，有市场人士表示，国内假发市场正在迎来加速渗透期。

中泰证券分析师在研报中表示，养发/植发行业均呈现爆发式增长，目前市场规模均达100亿元左右，而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段，行业需求有望提速。据预测，未来中国假发市场行业规模约 250亿元至350亿元。

据了解，去年瑞贝卡在国内实现营业收入3.19亿元，同比增加19.62%，毛利率则达到了60.98%。瑞贝卡也透露，近3年时间，公司门店布局逐步增加直营比重，以增强渠道控制力，及时掌握消费者需求变化，优化产品和服务，提升单店业绩和盈利能力。

下一步，公司将继续在对一线城市及重点省会城市布局的基础上，向三、四线城市辐射，通过实施直营+加盟、双品牌、线上线下融合、差异化定位战略，满足多层次消费者对假发的多元化需求。

上海证券报 王乔琪

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