2019社会新闻： 12小时，1845亿元！数十万“李佳琦”加入战斗，“双11”纪录加速刷新

图片来源：@天猫发言人微博截图

11月11日0点，2019年“双11”正式引爆。每1秒都有新的纪录产生：

1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；

12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；

17分06秒突破571亿，超过2014年天猫“双11”全天成交额，用时不到去年一半；

1小时01分32秒，破912亿；

1小时03分59秒，天猫“双11”成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时；

10时4分49秒，销售额达1682亿元，打破2017年天猫“双11”全天交易额纪录；

……

据天猫发言人微博最新消息，2019年天猫“双11”半天成交额超1845亿元。

网友们纷纷调侃：“刚刚，我们参与了一个千亿大项目。”

图片来源：摄图网（图文无关）

由于“双11”的兴起，11月成为了电商人最忙碌的月份。而如今，一个新的“双11”战场正在被开辟出来，几百家直播经纪公司、数十万直播从业者也加入了这场战争。

电商行业正在被直播改变

“双11”当晚，有近10万个直播间灯火通明，直播电商从过去几年的小范围尝试变成了主流——无论对平台还是商家，都是重塑话语权的机会，但同时也意味着，如果抓不住这个机会，他们将遭遇危机。

据中新经纬报道，11月11日零点一到，消费者狂欢的大幕随即拉起。当时间来到凌晨两点，天猫“双11”总成交额已达1281.5亿元。不过，你可能想不到，此时，一场直播正被4200多万粉丝围观着。

这一幕发生在“淘宝第一主播”薇娅的直播间。11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。

薇娅的带货能力是毋庸置疑的。2018年“双11”，薇娅引导成交销售额3.3亿；全年引导成交销售额27亿。在今年“双11”前一场“零食节”直播中，薇娅总引导成交额超过8658万元，成交单数超过183.7万元，直播间观看人数超过1116.3万。

凌晨2点20，薇娅在直播间。图片来源：手机淘宝截图

直播间的销量不比网店差，甚至运营的性价比也比网店更高，这是很多商家转型直播的原因。如今，淘宝和天猫上越来越多的商家参与到直播带货中。

今年天猫618期间，淘宝直播引导成交超130亿元。天猫“双11”预售期间，淘宝直播品牌直播场次同比翻番。其中，美妆行业开播商家的数量同比增长超过200%，直播成交订单数更是增长超过50倍。

电商行业正在被直播改变。

抢购是让粉丝在直播间疯狂的绝技。直播间的每一件商品，都是以限时秒杀的形式上架。其实，无论是“淘宝第一主播”薇娅，还是在淘宝上卖SK-II的李佳琦，都会在直播间中都营造出拼抢的氛围，带动屏幕前的网友不经思考地下单。

天猫直播图片来源：天猫APP

据界面新闻报道，从11月1日到11日，淘宝直播中陆续出现了宝洁、雅萌、Swisse的身影，总裁进直播间成为了潮流。不仅是中小商家，大品牌也把直播电商当成重点发展方向。

九阳已经把直播作为公司的战略项目。除了25家店铺的直播外，九阳直播还和淘宝百人主播以及明星主播合作。此外，直播已经成为九阳内部必须全员参与的项目。公司规定，3000名员工每个月都必须完成8个小时的直播任务，任务像上班打卡一样记录在内部系统中，线下几十万家门店的导购每天也要做2个小时的直播。

另一个家电品牌美的也把直播定位今年天猫“双11”的重点。为此，美的准备了几款产品做爆款，“双11”期间在直播间推出，并打算给出最大的折扣。

除了商家，淘宝、快手、抖音等平台也都在直播和短视频带货上投入巨大。

图片来源：摄图网（图文无关）