福兔辞旧春华启,龙腾新春气象新。春节将至,全国上下年味渐浓,家家户户都紧锣密鼓地置办起了年货,为即将到来的新年增添一份“仪式感”。春节期间,人们走亲访友、欢度佳节,释放出“年货经济”的强大消费潜力。今年的年货消费市场有哪些新亮点新变化?如何更好发挥我国超大规模市场优势、进一步促进消费潜力释放?记者进行了采访。
购销两旺,年货消费火热升温
逛超市、买礼品、购新衣……春节将至,年货消费市场一片红火,各地商圈张灯结彩,争相换上新年限定“皮肤”,丰富多彩的新春促销活动火热进行,无不凸显着浓浓的新年氛围。
走进位于江西南昌经开区的天虹商场,各式各样的对联、福字、挂饰等商品琳琅满目,浓浓的年味扑面而来。在超市的主通道上,坚果、零食、酒水等形形色色的礼盒占据“C位”,精美大气的包装吸引不少市民驻足选购。“很多来自全国各地的土特产,这里都能买得到。马上就要过年了,我们来挑选一些年货,正好碰上促销活动,这不一下买了挺多,两只手都快拎不动了!”市民李先生提着刚买的腊肉和卤货乐呵呵地说。
春节期间,南昌经开区各大商超还结合年货节活动,推出“云购、云配送”服务,市民在家动动手指,即可轻松备年货。“我们整合了全品类商家资源,聚焦消费者提前办年货送年礼的需求,提供多种丰富、急需的商品和年货送到家服务。春节期间,还将推出春节不打烊活动,满足消费者节日期间随时随地的消费需求。”南昌经开区某商场相关负责人说。
“年货经济”是百姓消费能力的集中释放,是商品服务供给水平的集中体现,也是观察我国消费活力的一个窗口。据侦查,与往年相比,今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——农特产品流向大城市餐桌,更多升级型产品涌入县域农村市场。
1月27日,全国“游购乡村·欢乐大集”系列活动在河南新乡获嘉县同盟古镇启动。围绕乡村消费和原有大集特色,同盟古镇集中展示了名优年货、国货潮品、地方特色美食、地方非遗和文创产品、土特产、农业机械、绿色家电、新能源汽车等品类,设置了200多个特色摊位。除此之外,还有高台大戏、游龙送福、书法名家写春联等特色民俗表演,年味十足,吸引了周边城乡群众近3万人前来游玩购物。
商务部数据显示,2024年全国“游购乡村欢乐大集”活动启动以来,25个省(区、市)商务主管部门共推荐186个乡镇特色大集参加。截至目前,共举办相关活动5584场次,销售额达43.6亿元。
“我国城市和农村的消费环境、流通设施发展水平不同,要采取不同方式、政策指导和推进。”商务部部长王文涛表示,在农村,将深入实施县域商业三年行动,加快补齐乡村商业短板,构建设施完善、双向顺畅的农村流通网络,促进工业品“下乡”和农产品“进城”,持续释放农村的消费潜力。
年味十足,“龙元素”商品走俏
临近年关,在上海一家商场,市民刘先生选中了一个“萌龙”造型的黄金吊坠。“今年是龙年,也是我老婆的本命年,所以我打算买个带‘龙’的首饰送给她,添一点喜气。”刘先生笑着告诉记者。据柜台工作人员介绍,今年春节期间,这些设计新颖、造型可爱的“龙元素”饰品销售非常火爆,一上架就吸引了众多消费者的目光。
2024甲辰龙年,霸气威武的龙、软萌可爱的龙……各式各样以“龙”为设计核心要素的产品纷纷亮相,“龙元素”产品在消费市场成为热门选择。与“龙元素”相关的玩偶、春联、灯笼、首饰等,成了春节消费的最佳“气氛组”。进入1月以来,在某电商平台,“龙”相关商品的搜索量超2300万次。
体现“龙元素”的传统文化商品也持续走俏。北京市商务局党组书记、局长朴学东介绍,近日,一得阁、珐琅厂、吴裕泰、内联升、双合盛、月盛斋、富华斋等7家老字号品牌汇聚旗下文创新品和年货精品,在北京举办的“2024北京年货节老字号艺品雅集”活动中精彩亮相。时尚国潮风设计与龙年IP形象相融合,贺岁新品推陈出新,销售火爆。张一元推出龙年喝龙毫新年新品,吴裕泰龙年“贡毫”、瓷质“裕”龙贺岁生肖三件杯上新,内联升特别推出“龙行龘龘”龙角千层底布鞋……带着浓浓中国元素的龙年专属商品受到消费者特别是年轻人的喜爱。
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