春运路上，你的行李箱装了啥？(2)

  彰显传统文化的汉服，也因“龙元素”的加入更加受到消费者青睐。某电商平台销售数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增加近6倍。也有不少消费者为孩子购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，带有“龙元素”的儿童演出服的成交额同比增长超5倍。

  商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华认为，生肖经济向来是春节消费的一大特色。“龙元素”的应用不仅促进了春节饰品、家居饰品、汽车装饰、生活日用品、食品饮料、珠宝首饰等“吃穿用”的商品消费，还带动了传统文化、演艺、艺术设计、娱乐等服务消费，有力激发了年货消费的活力。

  方式多元，新型消费层出不穷

  90后、00后“接棒”成为年货采买的“主力军”，线上消费也成为年货消费的重要渠道。中央经济工作会议明确指出，培育壮大新型消费。王文涛表示，今年商务部将围绕“持续扩大”这个关键词，突出节庆时令，结合传统节日、公休假日等消费旺季，组织举办网上年货节、数商兴农庆丰收、冰雪消费季等活动，营造浓厚消费氛围，为居民提供更多元、更丰富的消费体验。

  2024年遭商务部定为“消费促进年”。作为“消费促进年”的首场线上重点活动，“2024全国网上年货节”于1月18日开幕，将持续至2月17日(正月初八)。本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更具特色的活动迎接龙年新春。

  1月19日，湖南省商务厅正式启动网上年货节，并上线“2024湖南网上年货节消费地图”，在“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大线上消费场景推出湖南14个市州100余家企业优质年货资源及相关购买信息，涵盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等类目。不仅如此，湖南14个市州还将结合地域特色，举办形式多样的惠民生电商促消费活动。

  2024北京年货节活动期间，北京老字号协会联合电商平台共同搭建“国潮北京”网上年货节会场，央博文创、守正街等国潮店铺助阵，打造北京年货节线上国潮好货新阵地。老字号直播带货不仅有助于品牌数字化转型，扩大年轻受众群体，提升品牌价值，同时也为消费者提供了更直观、生动的购物体验。

  商务部数据显示，2023年，全国网上零售额15.43万亿元，同比增长11.0%，融易新媒体消息，其中实物商品网上零售额13.02万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额比重达27.6%。中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，近年来，在科技赋能和消费需求升级共同驱动下，以网络购物、互联网+服务、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为主要特征的新型消费蓬勃发展，对满足居民生活需要、释放消费潜力、推动经济回升向好发挥了重要作用。

  在高宝华看来，新型消费的兴起，表明消费者的消费习惯与偏好更趋向网络购物、线上线下融合消费以及体验式、个性化、定制化消费等特色。各地可充分利用新一代信息技术，采用商旅文体融合、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验、电商直播等方式，更好搭建新消费场景，切实增加优质供给，满足居民多元化需求，促进居民消费潜力释放。(记者 董蓓)