每日经济新闻： 加速转型全品类饮料商，“可乐双雄”业绩逐渐走出阴霾

图片来源：每经记者 谭玉涵 摄

2018年业绩大幅下滑，全球五百强排名下滑67位，在一系列冲击下，可口可乐（KO.US）正在加速转型，并逐渐看到了曙光。

美国时间7月23日，可口可乐公司发布2019年第二季度财报。二季报一改2018年业绩下滑的阴霾，迎来增长。同月发布二季报的老对手百事可乐（PEP.US）的财报也实现了业绩增长，全球两大碳酸巨头的转型初见成效。

根据财报数据显示，可口可乐第二季度净收入100亿美元，增长6%；每股收益增长12%达61美分，归属于公司股东净利润为26.07亿美元，虽然低于市场预期的26.62亿美元，但依旧比去年同期23.16亿美元增长了12.56%。

对于业绩增长的原因，可口可乐在财报中表示：“以消费者为中心的持续创新、核心品牌的强劲表现以及不断优化的市场执行，推动了本季度强劲的市场表现。”

在全球食品健康化大潮下，以碳酸饮料为主营产品的可口可乐遇到困境，为了强化健康化，可口可乐加速向全品类饮料商转型，并逐渐获得成效。

“全品类饮料战略推动了本季度强劲的市场表现，让我们在这个发展迅速且充满活力的行业中继续保持竞争优势。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬也向第一财经记者表示：“可口可乐业绩回暖，是其中长期战略实施得到的红利释放，推动营收和利润、股价增长，尤其是可口可乐在打造全品类多元化布局方面，在今年二季度得到很好的表现，非碳酸饮料快速发展，由此可见，可口可乐的多品类、多渠道、多场景、多消费群体战略实施和落地初见成效。”

值得注意的是，虽然碳酸饮料一直被认为不够健康，但可口可乐通过改良碳酸饮料，也推动了碳酸饮料的逆势增长。二季度，可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长，其中经典可口可乐增长4%，零糖可口可乐继续保持两位数的增势，实现了连续7个季度的增长。对此，詹鲲杰表示：“这些成绩得益于小包装策略、高端创新和减糖措施。”

得益于中国和东南亚等市场的强劲表现，可口可乐第二季度在亚太地区的单箱销量增长率达7%，融易新媒体，并赢得了该地区非酒精即饮饮料市场价值份额的持续增长。可口可乐在亚太市场的有机营收增长达到4%，销售渠道新增75万个。

“本季度中国、印度、东盟等市场继续保持良好增长态势。我们长期看好这些机会点，并会继续加大对这些市场的投资。”提及中国市场，詹鲲杰说。

据悉，可口可乐中国在二季度相继推出了爆锐运动饮料、雪碧纤维＋黄瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龙舌兰酒风味调味乌龙茶饮料等多款创新产品，由于季报表现较好，可口可乐还在本季度调高了全年业绩预期，有机营收增长预期调升至5%，相对营业利润调升至7%-8%。

朱丹蓬表示，受到碳酸市场萎缩的影响，“可乐双雄”业绩已经低迷多年，幸运的是，目前两家都通过转型实现了业绩回暖，可以预见，两家基本已经走出碳酸市场萎缩带来的阴霾，但摆在两家面前的市场依旧充满挑战，特别是新一代消费者日益多变的个性化需求，作为传统饮料巨头，能否及时捕捉市场变化，并及时制定相关战略并落地是两大巨头成败的关键。