最新消息： iPhone销售大跌，库克靠降价找回笑容！但这次华为才是真“亮了”

报告显示，2019年第一季度（苹果本财年第二季度），苹果净营收为580.15亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下降16%。

其中，贡献苹果营收“大半壁江山”的iPhone收入为310.5亿美元，低于去年同期的375.6亿美元。

首席执行官蒂姆•库克特别指出，由于苹果公司在中国实行了降价措施，iPhone在华销售已开始企稳，“情况正在好转”。今年年初，苹果16年来首次下调营收预期，库克当时把产品卖不动“甩锅”给中国经济增速放缓，遭多家外媒“打脸”。

然而值得注意的是，就在同一天，知名市场研究公司IDC发布的报告显示，在全球智能手机Q1出货量连续下滑的背景下，华为当季手机出货量同比暴增50.3%，继续领先苹果，稳坐全球第二大手机厂商之位。

图片来源：截自IDC官网

有观点称，在iPhone销量势头疲软之际，华为正在逐步拉近和三星之间的距离，并同三星一起将第一梯队的水平线又拉高了。

iPhone营收下滑，服务部门创新高

苹果此前宣布不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，所以本次财报只公布了营收。其中，iPhone依然担负起了营收的重任，实现310.51亿美元，而去年同期为375.59亿美元，同比下滑17.3%；iPhone收入占苹果总营收的53.5%，去年同期为61.4%。

图片来源：截自苹果财报

虽然iPhone销量同比继续下滑，iPad业务却实现强劲增长。来自于iPad的营收为48.72亿美元，而去年同期则为40.08亿美元。

来自于Mac的营收为55.13亿美元，去年同期为57.76亿美元；

可穿戴设备、家居和配件的营收则为51.29亿美元，去年同期为39.44亿美元。

各项业务营收占比（图片来源：macrumors）

服务部门方面（包括iCloud、Apple Music和Apple Store）的营收为114.50亿美元，创出新高，而去年同期不过98.50亿美元。截至3月底，苹果服务业务的付费订阅用户已达到3.9亿，与前一季度相比增加了3000万。苹果预计，到2020年这一数字将会超过5亿。另外，在今年3月苹果的春季发布会上，苹果高调地推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务，而在这四大现金流服务加持下，苹果未来的互联网服务或将值得关注。

分地区看，全球范围内，欧洲、大中华区及亚太其他地区销售额回落。其中，欧洲部门营收为130.54亿美元，去年同期为138.46亿美元；大中华区营收为102.18亿美元，去年同期为130.24亿美元；而亚太其他地区营收为36.15亿美元，去年同期为39.58亿美元。

图片来源：每经记者 张建 摄

对于今年第三财季的业绩展望，苹果预计营收将会达到525亿~545亿美元，毛利率37%~38%，运营开支87亿~88亿美元，整体税率约为16.5%。

另外，苹果公司董事会批准将季度股息调高5%，将向公司的普通股股东派发每股0.77美元的现金股息，这笔股息将于2019年5月16日发放。

截至周二收盘，苹果股价在纳斯达克常规交易中下跌3.94美元，报收于200.67美元/股，跌幅1.93%。但在盘后交易中，得益于强劲的业绩指引以及750亿美元股票回购计划等利好因素驱动，截至发稿上涨5.9%，为212.5美元/股。

华为已稳坐第二大手机厂商之位

由于iPhone销售放缓，尤其是在大中华地区表现不尽人意，苹果一直承受着压力。对此，今年前三个月，iPhone针对内地市场在天猫、苏宁、京东、拼多多等多个电商平台开启连续三轮的降价。在价格下调后，相关报道称，iPhone销售得到显著改善。

库克在财报电话会上以及接受媒体采访时，也对未来充满信心。他表示，整体iPhone手机销量在第二财季（2019自然年一季度）末尾的几周开始复苏，均呈现同比上涨态势，大中华区也是一样。结合服务和可穿戴设备方面的持续增长，令他有信心认为“事情正在好转”。

但富国银行分析师仍保持谨慎态度，该行分析师Aaron Rkers此前将苹果第二财季的iPhone发货量预期从4400万部下调至4040万部。

图片来源：截自苹果官网