文以载道，歌以明志 五粮液引领行业创新工业文化表达方式

　　5月16日，由工业和信息化部工业文化发展中心、新华社新媒体中心联合主办的首届“五粮液杯”全国工业原创公益歌曲大赛启动仪式在钓鱼台国宾馆举行。本次歌曲大赛将立足新中国工业发展的奋进历程，歌唱工业精神，打造时代精品力作。

    工业与文化：“文”“武”碰撞

　　工业，或工业产品，偏理性；文化，偏感性，富有想象力和艺术感染力。这一“文”一“武”的相遇，能碰撞出怎样的火花？

　　一是“文以载道”，“道”是指以工业发展为代表的人类物质文明进步，“文以载道”则是文化对工业、对物质文明可持续发展的激励作用。正如工业和信息化部原党组成员、中纪委驻部纪检组原组长金书波在大赛启动仪式上所说，本次大赛将激励我们矢志不渝践行初心使命，更加坚定地走好中国特色工业文化道路，加快制造强国建设，为中国人民幸福和中华民族复兴提供物质和技术支撑。

　　作为首届全国工业原创公益歌曲大赛的独家冠名单位，五粮液冠名本项大赛初衷也彰显出“文以载道”的理念。五粮液方面表示，五粮液始终与中国工业发展同频共鸣、同向前行，亲历中国工业发展巨变，见证国人的拼搏奋斗，承载着时代的回忆与情怀，蕴含着对美好生活的不懈追求。“弘扬历史传承，共酿和美生活”更是五粮液的企业使命。

　　二是工业发展促进文化繁荣。工业和信息化部工业文化发展中心主任罗民在大赛启动仪式上表示，在我国工业从无到有，由小到大的过程中，积累了无数感人至深的工业故事，形成了中国特色的工业文化和工业精神。作为传统制造业从业者之一，五粮液在企业的发展过程中，也创作出诸如《五粮液之歌》等众多的工艺文化作品，为社会、公众带来文化盛筵。

    美酒与音乐：交相辉映

　　在文化演变发展的过程中，美酒和音乐都占据着举足轻重的地位，融易资讯网（www.ironge.com.cn），两者相融相通，人们的日常生活也离不开它们。比如，古代军人出征前必要美酒和军乐壮行，而凯旋则鼓乐共作、美酒庆功，老百姓上梁、娶妻生子等喜庆场合都要备酒和鼓吹…．．．李白更有诗云“琴鸣酒乐两相得，一杯不啻千钧金”。

　　“美酒醉心、佳音醉耳”。诚然，音乐和美酒，一个是听觉的酣饮，一个是舌尖上的舞动，两种艺术交相辉映，带给了人们无与伦比的美好体验。而全国工业原创公益歌曲大赛上，美酒与歌声这两种元素的交织，无疑给人们带来关于“美与力”的艺术熏陶。

　　音乐作品也是五粮液工业文化输出的重要形式之一。从早期的《香醉人间五千年》《神州神酒五粮液》《生命之恋》《仙林青梅》到现在的《天地新风醉五粮》《浓香记忆共百岁》，这些脍炙人口的音乐与共和国其它优秀工业歌曲一样，记录着企业发展的工业文化轨迹，也为企业发展壮大发挥着鼓舞士气、凝聚斗志、传递信心的独特作用，彰显出独特的工业文化内涵。 

　　品牌与创新：守正出奇

　　工业文化作品在带给人们美的享受的同时，也为企业强化了品牌张力，彰显出品牌温度。

　　“人如酒，酒如人，五粮液厂出酿神”这是广为传唱的《五粮液之歌》，也激励着一代代五粮液人为追求极致佳酿而不懈奋斗的精神。

　　除了音乐作品这种常见的工业文化作品之外，五粮液还创新形式，全方位塑造文化价值表达。通过打造《上新了·故宫》《顶尖博物馆探访计划》《紫禁城六百年》、N-TALK“明清风华”对话活动等顶级文化 IP，携手中国西湖情五粮液玫瑰婚典，五粮液创新工业文化表达，赋能品牌，助力企业高质量发展。

    作为传统制造行业从业者，五粮液“守正出奇”“化旧为新”的做法在行业无疑具有示范效用。因为这些创新举措增强了企业的品牌张力、提升了品牌温度、强化了品牌韧性，持续提升着五粮液的文化势能，也扭转了企业传统的“重物质轻人文”的宣传思维定势。

　　酒，越陈越香，越老越厚；音乐，越唱越深入人心。但凡能够传唱几十年依然有生命力的歌，一定有它独特的灵魂。但凡能够让人不断回味的美酒，一定有它无可替代的生命。

　　这，或许就是五粮液携手全国工业原创公益歌曲大赛的缘由。