破解上市公司“市值焦虑” 万全智策多维度打造资本品牌“方法论” 丨 中国上市公司品牌价值榜发布会

5月10日，每日经济新闻与清华大学经济管理学院联合举办的2021中国上市公司品牌价值榜发布会在北京举行。今年是中国品牌日开办的第五个年头，而有着5年积淀的中国上市公司品牌价值榜已成为衡量上市公司品牌价值的风向标。

疫情冲击之下，品牌价值重要性愈发凸显。在经济复苏大潮中，品牌力量成为不可忽视的价值动能。在本次会议中，企业如何进行品牌建设，上市公司如何打造资本品牌成为重要议题。

万全智策董事长崔红深度剖析注册制时代企业打造资本品牌的必要性，并结合20余年资本市场服务经验，建设性地提出多维度资本品牌打造“方法论”，破解当下中小市值上市公司不得不面对的“市值焦虑”。

资本品牌是投资者对公司投资价值的判断的重要基础。万全智策指出，资本市场品牌通常包括两部分，一是公司本身具有良好的财务业绩和发展前景，二是公司能够非常清楚地将这些信息传达给投资者，让投资者认可公司的投资价值。

面对当下的资本市场，崔红认为资本品牌传播是企业进入资本市场的必修课。具体来看，资本品牌是企业具有经济价值的无形资产，资本品牌影响企业的投资价值，资本品牌是上市公司在资本市场的口碑。资本品牌已成企业传递价值、体现价格的关键因素。

注册制给中国资本市场发展注入源源活水，而随着注册制的推进，资本品牌建设更有必要。注册制是国家基础制度建设，也是中国资本市场的必然选择。随着注册制的发展，将不断助力中国资本市场实现质的跨越，推动中国资本市场走向成功。

注册制制度之下，发行定价采用询价的方式，价格确定交由市场博弈，容易出现酒香也怕巷子深的情况；而掌握打造资本品牌方法论，学会利用公众公司高光时刻，打造资本品牌恰逢其时，通过适度的资本品牌管理，可以带来更有利的溢价。同时，注册制之下，市场分化也在加剧，中小市值上市公司对于市值管理的焦虑也愈发明显。

值得注意的是，伴随5G、去中心化的不断发展，主流媒体和自媒体形成二元舆论场力量，企业如何处理与媒体的关系也成为资本品牌管理的新课题。

注册制时代，随着技术进步和移动通讯的广泛应用，中国资本市场已经进入高质量发展时代，上市企业传统的资本品牌管理亟待创新与发展。

可以看出，全面注册制时代，建立资本品牌输出系统的必要性得到凸显，崔红也给出了建设性意见，融易资讯网（www.ironge.com.cn），提出了多维度打造资本品牌的“方法论”，破解“市值焦虑”。

从经营理念上，万全智策认为资本品牌建设需要稳扎稳打，来不得急功近利，扎实的业绩、良好的口碑和始终如一的企业文化。同时，也需要做好全面迎接注册制的准备，充分尊重市场、尊重投资者、尊重公众，用好自媒体、融媒体和全媒体等媒体形式来创新资本。

具体到操作层面，崔红认为资本品牌的管理越来越需要专业性和跨部门协作。首先，需要具有资本市场和品牌管理的复合型人才；其次，需要根据不断变化的市场做好品牌的建设工作；同时，也需要企业提高认识，当上市公司能够真正爱惜自己的资本品牌的时候，才能真正地敬畏这个市场才能在资本品牌建设中掌握主动。

产品品牌和资本品牌构成公司品牌，是公司战略重要组成部分，二者价值在不同市场上的体现，一方面，资本品牌与产品品牌既协同互促，又有一定的逆向反作用；品牌价值很高，但是市值却很低的情况也十分普遍。

从品牌管理模式上，把资本品牌建设的主动权掌握在上市企业自己手中。崔红也提到，努力实现“让消费者成为股东，让股东成为消费者”显得十分有必要。

市场分析人士表示，经济复苏过程中，企业品牌价值等软实力的重要性进一步凸显，这能让企业准确地掌握消费者和合作伙伴对企业的认知，为未来发展制定更为清晰的战略和具体规划，而未来，得资本品牌者，将在资本市场占据更多主动权。

值得注意的是，在发布会当日，每经发布了全新品牌标识，也意味着每经向“年轻、向上、开放”方向的升级。

全球新型肺炎疫情实时查询