蒙牛、爱奇艺接连道歉 倒奶事件背后的打投乱象

2021-05-08 10:16:51来源：

文章导读

记者 杨帆 这两天，一则倒牛奶的视频刺痛了很多人，起因是一档综艺节目《青春有你3》的粉丝为了给偶像打榜投票...

　　这两天，一则倒牛奶的视频刺痛了很多人，起因是一档综艺节目《青春有你3》的粉丝为了给偶像打榜投票，需要收集很多瓶盖，而开瓶之后喝不掉就雇人倒掉。《青春有你3》节目的主办方爱奇艺，以及节目的赞助商蒙牛真果粒，也在事发之后相继发文道歉。《青春有你3》也因此被北京广播电视局责令叫停，原定5月8日的成团之夜停止录制和直播。

　　“倒奶”事件涉事企业道歉

　　5月7日，蒙牛“真果粒”通过微博发出致歉声明：作为《青春有你3》的赞助商，我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

　　对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。

　　5月6日晚间，爱奇艺《青春有你》官方微博表示，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，我们感到非常的内疚自责，在此，深深表达我们的歉意。同时，我们重申，坚决反对一切形式的食品浪费。

　　爱奇艺称：

　　1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

　　2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

　　3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

　　此前，一段粉丝为“打投”雇佣工人将牛奶瓶拆开，并将牛奶倒入沟渠中的视频在网上热传，蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

　　新华社此前针对“倒奶”事件评论称，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里!

　　此前在5月4日，北京市广播电视局官方发布公告表示，“针对群众举报《青春有你》第三季中存在的相关问题，其高度重视且已约谈了爱奇艺相关负责人，并将根据广电行政部门有关管理规定，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制”。对此，《青春有你3》节目组回应称，接受批评，服从暂停与整改要求。

　　选秀节目背后的打投乱象

　　以此次涉事的《青春有你3》，“投票”被美化为“助力”，训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面，粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP，每天助力1次，VIP会员助力2次;另一方面，粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。

　　《投资快报》记者了解到，获得助力值的赞助商产品共有两大系列，融易新媒体，分别为蒙牛高端缤纷果粒系列箱装产品，售价为54元一箱，每箱可兑换10个助力值。另一种为花果轻乳系列瓶装产品，每箱69.9元，可兑换20个助力值。这也意味着，1个助力值为3.5元或5.4元不等。

　　在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内;如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件。一些粉丝为了得到大量选票二维码，不惜花费大量金钱购买蒙牛真果粒商品，但买了牛奶喝不完，开了盖后不能退，不惜将牛奶倒掉造成浪费，于是就出现了视频中倒奶的一幕。

　　平台和商家获利

　　目前，蒙牛真果粒官方投票小程序链接商城已将相关产品全部下架。真果粒天猫旗舰店也除去了投票相关的宣传。根据此前爱奇艺公布《青春有你3》总决赛第三次排名，节目前选手最新助力值超5600万元，这也意味着粉丝为爱豆打投费用超2亿元。

　　粉丝的打投费成了蒙牛乳业真金白银的收入。蒙牛曾在2020年年报披露，由于真果粒花果轻乳系列产品冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功推广，在销售受阻的疫情期间，实现了逆势增长。

　　近年来，在节目组、平台、赞助商、资方的联手诱导下，偶像选秀节目逐渐形成了“销售商品-粉丝投票-偶像出道”的打投机制，并诱导粉丝陷入畸形的投票陷阱中。

　　“偶像出道需要粉丝投票”，“购买商品即可支持喜爱的爱豆”……在花样翻新的诱导机制下，原本以才艺比拼为规则的出道方式，演变成了粉丝间的打投竞争。

　　偶像选秀畸形打投链条背后，节目平台和背后赞助商蒙牛也浮出水面。选秀综艺一直是蒙牛广告投放的集中地。蒙牛乳业2020年财报显示，该公司去年赞助了两档热门选秀综艺，包括《创造营2020》、以及《青春有你2》。

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