9240万部！中国智能手机市场四年来首次增长，“蓝绿大厂”成最大赢家

令人意想不到的是，中国手机市场龙头位置在今年一季度被低调的“蓝厂”夺得。

4月29日上午，市场调研机构Canalys最新发布一季度中国智能手机市场报告显示，中国智能手机市场出现四年来首次同比增长，2021年一季度出货量达9240万台，同比增长27%。

其中vivo取代华为位列中国市场第一，占整个中国市场份额的23%，出货量2160万台，其次分别是OPPO、华为、小米、苹果。一季度华为出货量同比大降50%。

低价5G手机成为夺冠王牌

据Canalys最新报告，在疫情爆发一年后，中国大陆智能手机市场在今年一季度同比增长27%，出货量达到9240万部。

具体到各大手机厂商来看，vivo位列中国市场第一，占整个中国市场23%，出货量2160万台，同比增长79%。其次分别是OPPO、华为、小米、苹果，市场占有率分别为22%、16%、15%、13%，出货量分别为2060万台、1490万台、1350万台、1200万台，OPPO、小米、苹果一季度出货量分别同比增长65%、75%、49%，但华为出货量同比下滑50%。

受美国芯片限制和剥离荣耀的影响，曾一度在国内手机市场出货量占比超过40%的华为，今年一季度手机业务大幅下挫，其留出的市场空间被其他手机品牌迅速填补。不过，值得注意的是，从华为独立后的荣耀以近500万台的出货量位居第六。

Canalys研究分析师Amber Liu表示：“中国智能手机市场重拾了往日的繁荣，领先玩家们竞相发力冲向市场巅峰，与2020年第1季度甚至2020年第4季度相比，本季度智能手机的发布数量异常之多。随着消费者和渠道对替代品牌持更加开放的态度，美国对华为的制裁与荣耀的独立成为了市场新一轮增长的标志。”

对于“蓝厂”（vivo）和“绿厂”（OPPO）一季度的强劲表现，Canalys分析称，这是受价格低于2000元人民币(合300美元)的产品在平价5G领域的强劲表现推动的。

不过，在高端手机市场，华为的地位依然稳固。移动市场研究业务副总裁Nicole Peng表示：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场只是‘低垂的果实’。而真正的战场是在高端（500美元及以上）领域，而华为凭借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等产品在第一季度季度在Android厂商中仍在高端价位段占据稳固地位。”

而这也让华为一季度利润并未因出货量下滑受到太大影响，甚至同比上涨。4月28日华为发布的财报显示，一季度华为实现营收1500.57亿元，同比下降16.92％，但公司当期归母净利润为168.47亿元，同比增长26.63％，同时公司毛利率提升9％至46％。

据e公司，一位不愿具名的注册会计师表示，净利增长的一个原因在于华为相较上年同期放弃了低毛利的业务，使得利润保持上升态势，即剥离了荣耀低毛利业务。

当然，在中低端市场已经取得不俗成绩的其他品牌手机厂商，也正在冲击华为在高端市场的地位。

“我们不能忽视OPPO、vivo和小米在这个利润丰厚的领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速迎头赶上。在高端市场取得成功，不仅有利于提升Oppo、Vivo和小米的高端消费者品牌形象，还有助于推动更高的服务收入，而这些收入正成为这些公司的关键收入来源。”Nicole Peng表示。