辛巴复出滑向闹剧，销量断崖下跌差评如潮，直播江湖已变

昔日的“快手一哥”辛巴又出事了。

近日，辛巴因为在直播中对妻子连踢五脚疑似家暴，引发了网友热议。在视频中，正在对着观众聊天的辛巴，突然将妻子初瑞雪拽到镜头前，并对观众说：“你看看她这一身穿的是什么？”随后，辛巴直接踢了妻子。

很快，这一事件就冲上了微博热搜。不少网友质疑辛巴为博眼球炒作，并且疑似家暴。辛巴方面则回应称，这只是夫妻间的正常打闹行为。

在复出后的这一个月内，辛巴屡次成为话题中心。先是复出当日“高调封路”被人民网点名，融易资讯网（www.ironge.com.cn），紧接着在直播中高喊“臣退了”惹出退网闹剧，日前其旗下原签约主播安若溪反诉辛巴实控的巴伽娱乐“讨薪”，提出6700万元的索赔。

（图：辛巴直播视频截图）

经历了燕窝造假被“封禁”事件，在复出时曾经雄心勃勃的辛巴，不得不面对这样一个现实：他的形象，已经和各种负面信息紧紧缠绕在一起，无法分开。

昔日的“带货王”，也无法再保证自己的直播销量。辛巴复出后的第二场直播，5个小时销量只有841.4万元，和其“回归”首秀直播销售额20.42亿元相比，出现了断崖式的下跌。事实上，在快手上，过去的家族势力直播带货的效果都在削减。

辛巴昔日的“真性情”，现在更多地带来的，是主流的批判。复出的辛巴风光不再，包括在他熟悉的那片快手江湖。

落差太大，辛巴“急”了

有网友在社交平台上称，辛巴踢自己的妻子，是为了给直播商品增加对比度，刺激观众的购物欲。但在直播之后，更多质疑辛巴的声音则认为，他“为了炒作，没有下限”。

高调地“大阵仗”营销，是辛巴一向的风格。

这位凭借各种话题营销和平台的流量支持“红 ”起来的快手主播，此前因售卖假燕窝被封禁60天。在复出之前，辛巴破天荒地放低姿态，对外宣称回归后会逐渐减少直播次数，将重心放在辛选公司经营上，并强调公司也要“去辛巴化”。

然而，解封后的辛巴并未遵守自己的诺言，还是一如既往。据悉，为了给辛巴复出首秀造势，辛巴团队斥资千万元在北上广杭等10个城市地标性建筑上，投放了灯光秀广告。声势浩大的宣传也为辛巴的回归首秀增添了热度，3月27日辛巴回归首秀直播销售额达到了20.42亿元，也刷新了其自身创造的快手平台单场直播销售额纪录。

但围绕辛巴的争议也从来不曾停歇。直播首秀当日，辛巴团队派出保安封锁公司附近道路，导致过往居民、车辆无法正常通行。随后被人民网发文斥责：“复出封路，谁给的权利？”

3月31日，辛巴开启了回归后的第二场直播，为了吸引人气，辛巴延续了以往大手笔的送礼物方式，直播一开始就送出100万单福利、2000台手机，直播间人气瞬间涨到140万。不过，很多观众抢完福利后，就转身离开，直播间人数骤降40万。

这显然是扎了辛巴的心。他在直播里提高嗓门抱怨“我压力太大了，想弄我的人太多了”，说着还眼圈泛红、抹起了眼泪。但这一番“掏心窝”的哭诉未能打动粉丝。与首秀相比，当晚辛巴直播销售额出现断崖式下滑，5个小时只卖了841.4万元，还不及同晚直播的头部主播薇娅1.9亿元销售额的零头。

辛巴的情绪崩了。4月9日，辛巴徒弟“蛋蛋”直播接近尾声时，辛巴突然进行连线直播，并发表了一段5分钟的自白，其中称：“我说什么都是错的，我做什么都是错的……我的内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了。” 最后，辛巴留下一句“臣退了”离开直播间，引发网络关于辛巴“退网”的热议。虽然第二天，辛巴辩称自己“喝了点酒”，否认退网，但在这出闹剧中，辛巴的形象，已然蜕变为社交平台上评价的“戏精”和“虚伪”。

复出不过一月左右，辛巴已登上四次微博热搜。这并未影响他继续保持高调，但围绕他的争议和质疑也始终不曾停歇。

辛巴可能没有改变，但他所在的直播江湖，却是已经变了。

从带货王到话题王

“辛巴对于复出抱有极大的期待。但从多起事件的指向来看，他极力想要博得眼球，其实是在以另外一种方式宣泄情绪，因为他发现自己已从金字塔尖跌落。”一位资深公关人士向AI财经社表示，类似于直播间的哭诉和委屈，甚至于假退网，都和以往辛巴常用的“虐粉”手段一脉相承，但他忽视了一点：快手的生态已与从前不同，直播的草莽时代已经结束了。

“直播的本质应该是买卖双方的信任。卖场不等于秀场，再卖‘真性情’人设虽然能带来热度，但也会反噬。”上述人士表示。