揭秘疯狂小散户炒鞋神话 | 再大的融资风险也抵不过造富诱惑

每经记者 丁舟洋  杜蔚  舒冬妮    实习生 何琦玮    每经编辑 董兴生 宋红    

“鞋穿不炒”的口号再次被平台喊出来后，炒鞋客小巴打出了“呵呵”二字。

近期，限量款李宁球鞋在潮流交易平台得物上被炒到4万元一双，又被得物App下架并封禁异动账号后，炒鞋的疯狂与危险又一次受到了大众的关注。

上一次被狠狠打击，还是在2019年10月，央行发文警示“炒鞋热”背后的金融风险，其中对得物、nice、有货、95分等潮鞋交易平台做出了点名批评。彼时得物（曾用名“毒App”）和nice都发出“鞋穿不炒”的声明，但仅从微博评论上的互动来看，网友们并不买账。

图片来源：微博截图

时隔一年半，平台再次发出打击炒鞋的声音，炒鞋市场会就此冷却吗？

从4月上旬李宁球鞋被炒事件发酵以来，《每日经济新闻》记者采访了十余位“鞋龄”不短的资深炒鞋客，他们普遍认为：炒鞋市场暂时冷静，但在利益的驱动下，品牌方、交易平台、炒鞋客仍不下“牌桌”，炒鞋市场不会沉寂。

平台兴起，开放C2C市场

散户涌入球鞋“二级市场”

在80后~95后的青春里，穿上一双耐克、阿迪球鞋，会自动“走路带风”，获取在班级里炫耀的资本。NBA进入中国、《灌篮高手》热播，篮球成为国民运动，“球鞋文化”也在中国有了土壤。

回忆中学时期，周首觉得能吸引别人目光的就三样，“球打得好、学习好、长得帅”，可自己一样也不占。直到有一次，他穿着一双耐克鞋去上学，意外发觉自己融入到群体中了。

“归根溯源到用户的早期阶段，尤其是中国，学生最能彰显个性的就是鞋子。”1986年出生在江西的杨冰曾在接受采访时说，他从中学起就对篮球萌生了强烈的兴趣。和其他篮球爱好者一样，好的球鞋是他梦寐以求的东西。

兴趣加上商机，杨冰和周首在大学时开始创业，前者创立了体育资讯网站虎扑，并衍生出得物，后者创立了nice。这两款app很快发展为线上球鞋交易的主要平台，根植于球鞋文化的生意也就此展开。

图片来源：得物APP截图

这两个平台出来前，球鞋发烧友虎哥买鞋主要通过论坛，他至今保留着以前常用的bbs网址，虽然现在已是一个点不开的链接。“那时候买鞋要在论坛里留言，和别人加QQ，约线下交易，还要看对方的信誉度。”虎哥对每经记者表示。

得物、nice等承载着潮鞋交易功能的app上线后，降低了买卖球鞋的门槛，也降低了炒鞋的门槛。

“没有平台前，私底下一样有交易，大家各凭本事挣利润。”炒鞋客小巴向每经记者透露，“平台出现后，减少了交易的纷争，比如对瑕疵鞋的争议等，我们交易起来更简单了。”

“如果说品牌方发售限量款，批发商拿货后再卖给代理，是球鞋交易的一级市场；那么无数散户通过平台频繁买卖球鞋，就是球鞋交易的二级市场。”从事炒鞋生意超5年的小奕表示，“我最开始进入这个行业时是没有平台的，买鞋得有经销商资源才能拿货；卖鞋也要有客户资源才能出货。平台开放了一个C2C的市场，你不需要手上有鞋、不需要手上有客户，就可以投身炒鞋的热浪中。”