2021古装“爆款第一枪”，《山河令》捧红了两男主，一个月新增12个代言

“听说最开始立项是45集，想花钱买缩减的那9集。”

“看到20多集时，忽然莫名担心，不想结局，想一直看下去。”

“靠花絮续命的我，请356块钱走起吧。”

谁都没想到，2021年打响古装剧“爆款第一枪”的居然是《山河令》。

距离《山河令》VIP大结局已经过去近一周，但一众追剧“山人们”却依旧沉浸其中，不少粉丝甚至“嫌弃”这部剧真的“太短了”。继平台放出付费彩蛋、引发优酷系统一度崩溃后，粉丝们依然心甘情愿地追起了“1元1期、1期6分钟”的花絮。

不是大投资，没有大演员，没有豪华配置，《山河令》一开始就不是一部被押宝“爆款”的剧集。作为优酷的定制剧，其在开播前一度被调侃为“小透明剧、小破剧”。但就是这样一部剧，不仅一夜捧红了两位男主角，更是让一直低调的优酷在爱奇艺与腾讯视频的夹击中成功扳回一局。

在VIP收官当天，每经记者深度对话《山河令》总制片人马韬。聊起《山河令》出乎意料的市场表现，马韬回忆：画面、武打、情感三位一体的呈现，武侠江湖的内在底蕴、服装视美的较真……这些都是这部剧成功必不可少的因素，但最重要，是心里那股“想要尽全力做好”的劲儿。

马韬 图片来源：受访者供图

“你给我A级剧投资，但我心里是向着S级去的，我就是要认认真真把剧做好。我想在龙门阵里冲一把，看能不能跳过这个龙门。”马韬直言。

两大主演一个月新增12个代言

没人想到，几乎没有宣传、低调上线的《山河令》会如此火爆。

就连马韬对这部剧，也仅仅是“播出来可以达到A级”的预期。优酷更是凭借“两个男人”，在隔壁爱奇艺和腾讯视频的200个男人中杀出重围，重扬眉吐气了一把。

“刚开始大家关注、喜欢这部剧的时候我是很开心的。但现在再看觉得很感动，说实话真有点不舍，觉得播得太快了。”即使看了无数遍的马韬，在接受每经记者采访时，依旧道出了内心的不舍。

截至目前，该剧上线38天，在豆瓣上有近35万人评价，豆瓣评分8.6分，近一半的人为这部剧打出了5星。猫眼专业版显示，3月31日《山河令》的热度依旧在猫眼热度榜上排名第一，历史最高热度更是一度达9790.11。

图片来源：豆瓣

这样的市场表现显然超过了马韬的预期。“我觉得我们用尽全力完成的作品应该不会很差。但能不能火，当时是没有办法预期的。”马韬坦言，“现在超出我预期很多，它给我的那种故事感、武侠感、悬疑感，就是我想要的。整个故事、制作吸引观众，对我来说是比较重要的。”

作为总制片人，相较剧集本身，她更加关注观众给出的众多反馈。“我会去看弹幕，关注观众给出的反应，他们给出的对这个戏的感悟和感觉有很多惊喜。”

惊喜的不仅仅是马韬和作为平台方的优酷。和当年《陈情令》异曲同工的是，《山河令》也捧红了龚俊和张哲瀚两位主演。自该剧开播以来，自称是“十八线小透明”的龚俊和张哲瀚，如今早已跻身明星网络影响指数排行榜前列，商业代言更是一路拿到“手软”。

中国娱乐指数数据显示，在3月22日~28日的活跃粉丝榜单中，龚俊和张哲瀚分别排名第四和第五，仅次于肖战、王一博和杨笠。而出道5年的龚俊，从0代言到如今手握近10个代言，只用了一个月时间。

据每经记者不完全统计，2月22日~3月18日，两人共累计官宣12个代言，包括沃隆坚果、一叶子、巴黎欧莱雅等多个品牌，龚俊更是两天连宣3个品牌合作。此外，两人还陆续接到了《王牌对王牌》《快乐大本营》等综艺邀约。