椰树集团又翻车！涉嫌违法广告仍未撤下，人民日报、新华社连发评论：低俗绝不是一种“风格”

近日，椰树集团在其官方微博发布“培养正、副总经理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等广告词，并配以“S”型女性照片吸引眼球，这则广告与椰树集团此前的风格可以说是一脉相承，而这次的广告也再次“翻车”引发巨大争议。

3月31日，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

然而，截至4月1日晚发稿时，该招聘广告还未被撤下，仍处于其官方微博账号的“置顶”位置。

对此，新华网发表《椰树低俗营销为何屡禁不绝？》的评论指出：那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。

人民日报也发表《“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”》的评论指出：椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

已经记不清这是椰树广告第几次“翻车”，椰树集团是第几次因这样的原因被立案调查了。那么，椰树低俗营销为何依然屡禁不绝？

究其原因，一方面是利益驱使，随着竞争加剧，商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营销手段，打道德和法律的“擦边球”，融易新媒体，自以为是“创意”，实则“自伤”品牌。另一方面是违法违规成本过低，网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍商家继续赚钱。

这样看来，要遏制低俗营销，必须让商家为其行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”感到“怕”。为此，公众和政府部门要形成合力，该出手时就出手，绝不能让他们交一点罚款就了事，更不能让他们一边挨骂还一边赚得盆满钵满。

那些妄图以恶俗方式打“擦边球”赚快钱的商家，也应以此为戒，“点子不够，低俗来凑”绝非妙招，打造先进企业文化才是成功之道。

早在2019年，椰树集团就因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被罚20万元，其“辣眼”广告一直饱受诟病。但即便有过不少教训，依然没能给这家企业带来足够警醒，椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。我国广告法明确规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等情形；民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法律法规，即便从商业角度看，也是一种极为短视的行为。低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服务，不可能实现良性发展。

有人评价，今天，在许多领域，中国都有优质的企业、优质的产品以及非常成熟的供应链和产业集群，但真正优质的中国品牌却凤毛麟角。为什么？很大程度上是中国企业在企业文化、品牌价值的塑造方面存在明显短板。低俗广告的不断上演，恰恰是这一短板的集中体现。就拿椰树牌椰汁来说，明明可以在“纯天然”“无添加”等方面做文章，却偏要把歪门邪道当做“风格”，不得不说是一种遗憾。

我们很多人有这样的经历：喜欢到视频网站上搜“创意广告”，把欣赏令人拍案叫绝的创意当作一种消遣。也是在这个过程中，一个国家或地区商业文明水平和企业竞争力便透射出来了。在中国企业更多走向世界的今天，我们也由衷希望更多优质的中国企业能够把眼光放得更加长远，把自己的文化、理念和价值传递给用户，把自己的故事说给全世界的消费者听。

每日经济新闻综合海南日报、新华网、人民日报等