穿衣不执着大牌、买房不为投资……Z世代消费偏好终于被这个榜单说清了

B站董事长兼CEO陈睿，讲过这样一个故事——

很多年前，他曾问过新浪的朋友：“腾讯能做起来吗？”

那位新浪的朋友回答说：“当然不行，QQ都是小孩子用的。”

当时，陈睿觉得很有道理。但许多年后，陈睿反思这件事，他说新浪的朋友忽视了一个重要的问题：小孩子都会长大的。

国家统计局数据显示，2018年，Z世代群体约占我国总人口的19%，贡献了40%的整体消费。对于多数品牌来说，读懂Z世代(出生于1995~2009年的人群)的消费逻辑，懂得如何“讨好”这一代年轻人，未来才能成功。

为深入洞察Z世代年轻人的消费特性，今年315，由每日经济新闻主办的“美好生活2021中国消费者品牌榜”评选活动特别新增“Z世代新消费榜单”，聚焦消费新局之下，Z世代新型消费趋势变化。

通过邀请数十位权威专家学者作为专家评审团，并由微热点大数据研究院、独立咨询机构商道纵横、贝壳研究院提供专业数据支持，综合品牌行业影响力（20%）、大众投票（30%）、行业专家评分（20%）、企业社会责任（30%）四个维度，评选出涵盖Z世代新消费、Z世代新文创、Z时代新出行和Z世代新置业的35个品牌及覆盖全国的十大楼盘，全面解码Z世代消费密码。

榜单将Z世代更注重“精神内核”的消费偏好、追求安全感的购房需求、兼顾环保属性的出行观一览无余。而以往笼统用“个性”来标注的年轻人消费观，如今也得以明确解释为“符合自身审美、表达自我特性”。

打开视频，了解Z世代消费密码

“品牌理念让我认同，我就愿意用买买买支持一下。”消费者小伍说。

他这种偏向精神满足的消费观，颇具有代表性。

商道纵横合伙人、副总经理郎华在接受《每日经济新闻》记者采访时对此表示，Z世代消费群体比较强调彰显自我个性，他们愿意给符合自身审美、表达自我特性的新品牌“氪金”，而对“买大牌”这件事没有过多执着。

当千千万万年轻人的选择投射到“Z世代新消费榜单”时，便能清晰地看到：关注Z世代群体的个性化消费需求、能给予年轻人新鲜体验的新品牌占据不少位置。

本次上榜的品牌中，新茶饮品牌奈雪的茶、喜茶，主打精品速溶咖啡的三顿半，强调质量与颜值的雪糕品牌钟薛高，专注于“零糖”“零添加”的品牌元气森林、简爱也纷纷上榜。

图片来源：每日经济新闻 资料图

纵观以上新品牌可以看出，其主打的共性——“健康”，就是一种价值观念。

在“Z世代新消费榜单”上，帮助年轻人展示个体精神特质、给予新鲜体验的新品牌不少。比如，专注潮玩的品牌TOP TOY和猫王收音机，拥有多个新式美妆集合店品牌的KK集团、国货彩妆品牌完美日记及花西子均有上榜。

随着Z世代消费力的崛起，该群体“新新”理念带来的消费新选择，让“吃喝玩乐”领域充满了新的商业机遇。

此次榜单的参评专家、海豚社/海豚智库创始人李成东认为，随着完美日记，泡泡玛特成功上市，中国新消费新国货也迎来了春天。2021年，新品牌的机会正式打开，从根本上而言，在众多细分类目仍缺乏全国性品牌，其次Z世代消费认知改变，资本加码，新渠道出现，都给新品牌的崛起创造了巨大机会。

既然说到精神层面，新文创自然是绕不开的话题。 

晚上7点50分，小希的手机闹铃准时响起，这是她为了不错过每晚8点开抢“考古盲盒”而专门设定的闹钟。小希告诉记者，虽然自己抢了几天，但依旧没能买到想要的系列。

1995年出生的小希是个盲盒爱好者，喜欢逛各种文创店，无论是手账、胶带、动漫周边，还是泡泡玛特的盲盒，都被她收入“麾下”。

借助年轻人的青睐，2020年，“盲盒第一股”泡泡玛特“拆”出了千亿市值。

泡泡玛特的招股书中提到：超过90%的潮流玩具消费者，年龄介乎15至30岁之间，Z世代成为市场消费主力。