融易媒体： 都怪你们只玩手机了 一年卖出近6亿副的“姚记扑克”无奈改名

每经编辑 李净翰    

图片来源：摄图网

上世纪八九十年代，扑克是不少中国人的娱乐活动之一。姚文琛发现了其中的商机，1994年他拿着自己积攒多年的积蓄，收购了一家快要倒闭的国有扑克企业，姚记扑克就这么诞生了。

2011年8月5日，姚记扑克以“扑克第一股”的身份在深交所上市，让姚文琛家族的身家一度达到了70亿元。但随着移动互联网的兴起，人们花在手机上的时间越来越多，公司扑克牌的销量逐年下降，从2016年7.66亿副到2018年5.86亿副，2018年同比下降18.56%。

在此背景下，姚记扑克不断尝试转型，自2012年起公司便开启跨界之旅，什么杂技、互联网彩票、自行车、生物医疗……你能想到的都尝试过。每经小编注意到，就在7月5日，公司更是直接准备将名称改为“上海姚记科技股份有限公司”，证券简称拟变更为“姚记科技”。

对此，股吧有网友评论称，“一个卖扑克牌的摇身一变成了科技股。”

扑克不好卖了

7月5日晚间，姚记扑克发布公告称，公司拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围。公司名称拟变更为“上海姚记科技股份有限公司”，证券简称拟变更为“姚记科技”，经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。”

图片来源：姚记扑克公告

此外，姚记扑克英文名称改为：SHANGHAIYAOJITECHNOLOGYCO。，LTD。，公司经营宗旨更新为：采用先进的技术和科学的经理管理办法，充分发挥股份有限公司的优势，提高公司核心竞争力，不断完善公司治理机构，扩宽公司经营空间，为消费者提供优质的产品和服务，促进公司业务及规模迅速、健康、持续、稳定地发展，从而为全体股东的投资提供丰厚的回报。

姚记扑克无奈改名的背景或许源于主营业务扑克的低迷。姚记扑克此前在回复深交所问询函时候表示，去年公司面对国内经济增长速度放缓、实体经济不景气，扑克牌行业同时面临着娱乐方式多元化，包括不限于移动游戏、短视频等新兴娱乐方式的冲击，公司扑克牌的销量近三年分别为2016年7.66亿副、2017年7.19亿副、2018年5.86亿副，2018年同比下降18.56%。

具体到季度业绩时候，姚记扑克表示，扑克牌销售受中国传统节日春节影响较大，销售旺季一般为一季度和四季度，同时近几年受互联网游戏的冲击，使公司扑克牌板块主营业务受到一定影响。除了销量下滑外，扑克牌毛利也被侵蚀。去年姚记扑克文教体育用品行业毛利率为20.35%，同比下降5.23%，其中文教体育用品行业则是扑克牌业务。

姚记扑克解释，公司毛利率及毛利率下降幅度属于正常水平。2018年扑克牌毛利率下降主要系原材料、人工成本、折旧成本上升所致，原材料成本上升主要原因为纸张价格上涨，人工成本上升系公司调整员工工资所致，折旧成本上升主要原因为折旧系固定成本，2018年度扑克牌销售量下降导致每副扑克牌分摊的折旧成本上升所致。

姚记扑克在2018年报中也表示，报告期内，公司就市场形势的变化，暂时停止了扩大扑克牌的产能，公司终止了启东姚记目前实施的“年产2亿副扑克牌扩建项目”。

卖扑克的生意不见起色，上市以后的姚记扑克寻求突围转型。跟大部分公司转型一样，姚记扑克选择投资设立以及跨界并购来实施。公开资料显示：

2012年2月29日，公司停牌，与北京联众成立合资公司，开通“姚记联众扑克在线”平台，新公司注册资本200万，姚记扑克以98万元占股49%。这是公司首次触网。

当年12月，公司宣布，拟通过增资获得中国杂技团有限公司30%股权，成为国内第一家拥有杂技团资产的A股上市公司。

2013年9月，公司又宣布与“500彩票网”达成合作，姚记扑克将定制不少于1亿副印有“500彩票网”标志的扑克牌，进行互联网彩票销售客户的合作推广，销售额由双方共同所有。

2014年，公司成立子公司姚记悠彩，经营彩票投注，布局互联网彩票销售业务。同在这一年，公司还有四个大动作。即成立子公司姚记网络，进行游戏研发和运营；宣布以1.3亿元增资上海细胞治疗工程技术研究中心，获得22%股份；与自然人庞继景设立上海纬景生物技术公司；收购中德索罗门51%股权。

2015年，公司还筹划收购从事移动网络游戏研发的公司乐天派。