丁真“爆红”带火四川甘孜旅游 字节跳动营销人士：应抓住流量迅速跟进

近日，融易资讯网（www.ironge.com.cn），四川甘孜20岁藏族小伙丁真意外走红，“火爆”全网。11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线，火速席卷全网。虽然，不少网友看完宣传片后纷纷调侃想去西藏，不过丁真的家乡——四川甘孜藏族自治州的旅游也被“带火”了。

根据字节跳动旗下营销平台——巨量引擎提供的数据，今年双11期间，四川文旅在抖音内的视频总播放量达48.8亿，总发布量达22.1万，总点赞量和总评论量分别为1517万和161万，四川省位列全国热度第二。其中，四川甘孜的措普湖、稻城亚丁以及四川阿坝的毕棚沟成为新晋“网红”景区。

“丁真爆红后，甘孜不仅上线以丁真为主角的旅游宣传片；还宣布11月15日起至明年2月1日，四川甘孜所有景区免票，在酒店机票价格上也给予优惠。短短9天，州内13家景区接待游客量增长了超过110%。”在26日举办的2020四川文旅峰会暨文旅行业创作者生态大会上，巨量引擎全国直营分公司文旅行业运营总监李丹对《每日经济新闻》记者表示，当流量来临时，如何承接住这些流量，也非常关键。

图片来源：微博截图

丁真，这个长着精致五官，笑起来融化人心的藏族小伙，因为常骑一匹白色小马纵行雪山草原，吸引了众多网友的关注。丁真的走红也让更多人关注到了他的家乡理塘县。这是一座海拔高达4000米的县城，也被称为“天空之城”，吸引了不少人慕名而来。

根据去哪儿网的数据，截至11月25日，甘孜的酒店预定量较去年同期增长89%，其中17日当天酒店预定量同比增长超过110%。在机票方面，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量增长明显，其中17日单日预定量同比增长90%。

谈到“丁真现象”，李丹认为，这是很具代表性。“有时带火一个目的地只需要1条爆款视频，1个人或1个热点事件，但如何承接住这些流量，需要当地政府或景区迅速反应与跟进，将热度转化为客流。”李丹分析道，当地政府在打造热门旅游目的地时，离不开核心三点：人（用户、KOL创作者、运营者），场（产品场景再造、传播场景突破、线下场景跨界），货（产品科技感、娱乐感、互动体验感）。为更好地促进文旅行业的恢复与发展，巨量引擎也打造了多个系列IP，助力文旅行业复苏。

李丹。图片来源：受访对象提供

今年的疫情深刻改变了全球旅游业的格局，不过由于我国迅速控制住了疫情，反而让国内游带去了发展的良机。

“在今年特殊情况的影响下，曾经大部分的境外或其他跟团游客群开启国内回流后，给国内旅游目的地带来了绝佳的发展机遇。”李丹对记者表示，不过国内旅游业能否抓住机会，乘势而上，也面临一些挑战。

“除了资深驴友、自由行年轻群体外，大部分跟团游客群普遍缺乏行前规划能力。新形势下如何做好目的地选择、线路规划、机酒票预订等，正成为这部分用户新增的需求。”李丹表示，此种旅游消费需求发生了变迁，意味整个旅游产业链都需要更为充分的释放产品信息，才能激发游客旅行需求。

“另外，过往更偏好出境游的游客，通常对旅游体验、服务和品质要求更高。当这部分用户向国内旅游市场回流后，如何为他们提供更小众、有特色、有品质的目的地及产品是平台面临的挑战。”李丹称。

在李丹看来，刨除疫情的短期影响，从更长的时间线来看，内容之于行业愈加重要也是必然趋势，其背后的逻辑在于消费需求变迁导致的产业升级，正在推动内容成为行业新的驱动力。

“要做好文旅行业的营销，需要学习、看清过去普遍存在的痛点问题，把握住当下文化旅游内容的取舍，瞄准未来的文旅内容全息化视界。比如重点在短视频、直播、中视频等多种形式上持续深耕与挖掘。”李丹称。