快手科技副总裁余敬中： 短视频/直播+是产业融合的新路径（附演讲全文）

11月27日，由每日经济新闻主办的2020第九届中国上市公司高峰论坛在深圳举行。作为中国最具影响力的高端经济论坛之一，本届中国上市公司高峰论坛以“解码双循环 谋局十四五”作为主题，呼应了当前我国经济发展的新特点和新格局。

在当天上午举行的行业论坛——2020中国线上新消费高峰论坛上，快手科技副总裁余敬中在题为《短视频/直播+：产业融合新生态》的演讲中提出，短视频直播对各行各业的渗透、包容和深度结合，可能会超过互联网历史上其他的任何业态，由此带来的融合空间非常巨大。

余敬中在题为《短视频/直播+：产业融合新生态》演讲中提出，电商直播和直播电商是两个概念，但是随着时间的推进一定会相互贯通。

余敬中认为，短视频直播对各行各业的渗透、包容和深度结合，可能会超过互联网历史上其他的任何业态，由此带来的融合空间非常巨大。短视频/直播+是我所理解的产业融合的新路径，随着电商直播的崛起，可能会对各行各业产生一定的影响，这是本人一个粗浅的体会。

图片来源：每经记者 张建 摄

以下为余敬中演讲实录：

尊敬的冯总、各位嘉宾、各位朋友：

大家上午好！

我是来自快手的余敬中，今天出席这个场合心里感到特别高兴，因为我骨子里也是一个财经媒体人。成都对于快手有特别的意义，因为快手的电商总部就落户在成都高新区，所以要特别感谢一下每日经济新闻以及成都社会各界对快手的关注和支持。

今天能受邀来给大家作一个分享，我感到特别荣幸。其实我是一个媒体人，但是企业还在转型过程中，讲得不好或者有错误的地方请大家多多包涵。

一般来讲，我们称快手为两个行业，但是很多人都以为这是一个行业。短视频是一个产品，直播是另一个类型的产品，或者细分来看是两个行业，当然也可以宽泛地将其理解为一个行业。

短视频/直播+是我所理解的产业融合的新路径，随着电商直播的崛起，可能会对各行各业产生一定的影响，这是本人一个粗浅的体会。

中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜曾说过这样一句话：“视频是传播的终级形式”。他在多个场合不断强调这个观点。快手CEO宿华曾说过：“视频是移动互联网时代的文本”。这两句话异曲同工。从媒体的角度看，视频化是全媒体的必由之路。另外现在也有一个概念叫媒介化，社会的各行各业，包括各个产业都在开启媒介化的进程。过去作为一个媒体人，我深刻地体会到传播无处不在，每个行业每个领域都离不开传播。在移动互联网的推动下，每个企业每个行业都可以成为传播主体，都可以进入媒体领域。这就是方兴未艾的全社会媒介化进程。

在全社会的媒介化进程中，视频化或者视觉化占据了一个非常重要的地位。所以对于所有可以视觉化的行业来讲，都是一个新的机遇。试问，哪个行业不可以视觉化呢？在我的眼里没有，任何行业都可以视觉化。最不济找一个人边说边拍，这就是最简单的视频化过程。

当然，媒介化也好，视频化也好，对于各行各业都是机遇，对内容制作的媒体人来讲，也是一个机遇。当然也要抓住这个机遇，否则错过可能就错过了。

像快手或者短视频直播以及其他的社交互联网平台，对传播业带来的改变有哪些方面呢？我认为有三个方面的变化：

最核心的变化、源头的变化、起点的变化，就是说我们之间的传受关系被深刻地改变了。过去我们之间仅仅是一个传播者和受众的关系，最多消费一下你的广告。现在不仅仅是这样了，我可以成为你的粉丝，可以掏钱给你打赏，还可以成为你的用户或者客户，小黄车一键下单，还有其他商业上的机遇或者产业各种合作伙伴等等，这是传受关系多重关系的一体化。

第二个变化是，这种互联网公司，特别是以短视频和直播为代表的企业，改变了过去传统媒体的分发机制或者是推荐机制。过去你看到的都是千人一面，包括传统互联网，你看到的页面和我看到的页面是一样的。但是有了算法的互联网，有了个性化推荐的互联网就是千人千面了。

第三个变化是媒体商业模式的多元化。如果这些是对传播业的变化，那么互联网平台通过改变传播进而会改变各行各业。其中最突出的变化是产业链条的变化，主要是从生产源头、供给源头到消费的产业路径、链条的缩短，这个缩短会给行业带来一个深刻的变化。

这就是我刚才所讲的，传受、受众、用户多种身份为一体。后面是媒体各种变现商业模式的变化。

图片来源：每日经济新闻

在我看来，技术驱动带来传受关系的深刻变化是理解当下传播业态所有变化的逻辑起点。这是源头的变化，是我作为媒体人深刻的体会。