男性越来越时髦 奢侈品押注男装市场

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贯穿6月的2020春夏四大男装周于23日在巴黎落下帷幕，更加多元化的男装时尚趋势凸显。在这背后，是男装市场快速增长的份额，以及行业内从品牌到渠道对男装市场的日益重视。

纽约时尚分析机构L2发布报告称，近年来男装市场规模的增长速度一直高于女装。而根据欧睿信息咨询公司的数据，男装销售额预计将在近年内超过女装。

奢侈品行业的领军者们也开始对男装市场有更多投入。今年3月，Chanel推出与品牌大使合作的“胶囊系列”，这被认为是Chanel进军男装市场的信号。随后，著名奢侈品电商平台Mytheresa宣布，计划于2020年上线男装频道。6月，LVMH集团旗下时尚电商平台24S也宣布将于今年秋季增加男装频道，多个高端品牌男装系列将入驻。

热衷时尚设计的唱作歌手PharrellWilliams是Chanel的长期合作对象，他与Chanel已故的创意总监KarlLagerfeld关系密切，曾两次担任由Karl亲自掌镜的Chanel宣传片男主，并曾于2017年与Chanel推出联名款运动鞋，限量500双令其价格飞涨。

今年3月，Chanel又联合PharrellWilliams推出限量联名胶囊系列，其中也包含多款男装与配饰。

Chanel从未推出过完整的男装系列，但其自身具有独特的中性风格，创始人CocoChanel本人也从男装设计中借鉴了诸多元素。近年来，穿衣品味特立独行的男性受众开始探索Chanel服饰作为男装的可能性，这股风潮也在社交媒体平台上广为传播。

本次胶囊系列以街头艺术为灵感，对Chanel品牌符号进行重构，包括涂鸦式的“双C”logo、Chanel的幸运数字“5”，以及随处可见的联名标志“Chanel-Pharrell”等等。从卫衣、T恤等常见的服装到挎包、眼镜等配饰，大量运用了充满活力的撞色。

Pharrell表示，本次限量联名的胶囊系列强调了性别的流动性，通过色彩和街头艺术传递情绪。在业界看来，这一系列代表着Chanel对于男装系列的谨慎探索。

在线上市场，各大玩家也在觊觎男性的时尚购买力。

今年5月，德国老牌时尚电商Mytheresa首度任命男装买手总监，并宣布将在2020年初上线男装频道。Mytheresa从创立初期就一直将女装作为主要发展市场，目前面向全球130多个国家销售，并持续盈利。

公司总裁MichaelKliger在接受FashionUnited采访时表示：“男装不应只停留在街头潮流。Mytheresa希望集合高端品牌，为消费者提供从品味、质量、裁剪、设计到品牌传承都有价值的时尚单品。”

6月21日，LVMH集团旗下多品牌集合的时尚电商24S宣布，将在今年秋季增设男装频道。这一频道将上线Balenciaga、Off-White、AcneStudios等多个品牌的男装系列，其中，Dior和Celine还表示将在24S上发布线上独家销售的单品。

24S负责人EricGoguey在接受FashionNetwork采访时表示，男装频道是24S成立时就做出的规划，在成立两周年之际，24S认为已掌握足够的经验面向全新的客户群体拓展在线平台。LVMH集团首席数字官IanRogers坦言，线上时尚男装市场竞争已白热化。他表示，男装将是时尚电商发展的下一个关键点，而24S依托LVMH强大的品牌资源仍将占据优势。

男装市场的崛起势不可挡，根据市场研究机构欧睿国际（EuroMonitor）在2018年给出的数据显示，2017年全年全球男装销量达4190亿美元，相比销量6430亿美元的女装市场，男装市场规模占服装市场总规模已超过40%。当时，欧睿国际还预测称，男装市场规模将在六年内超过女装市场。

不过，许多品牌和渠道在面对这一快速扩张的市场时，还未做好准备。2018年初，纽约时尚分析机构L2发布报告称，男装市场的销售额增长速度自2009年起一直高于女装市场。但就线上市场而言，86%的品牌或电商网站会要求消费者在注册时告知性别，但其中只有41%能够针对男性消费者提供相应内容。

在一个快速增长的市场中，男装早已摆脱严肃正装和休闲运动装这类刻板单一的穿衣模式，转而呈现出多样化的时尚风潮。在6月举办的四大男装周上，男装设计的开放与细分又得到进一步体现。

奢侈品大牌们频频做出年轻化尝试。自去年接任LouisVuitton男装创意总监后，街头潮牌Off-white创始人VirgilAbloh以充满个人风格的设计为LouisVuitton男装系列带来了全新的改变。

本季发布会中，设计师加入了更多活泼的元素。在秀场邀请函中，LouisVuitton附送了一套DIY风筝所需的工具组合。VirgilAbloh表示这是对成年人回顾童年乐趣的邀请。设计师选择“将纯色进行到底”，在蓝色、白色、灰色的纯色服饰中，通过裁剪和织物面料的差异诠释风格。泛粉色调、亚光材质的纯色面料为秀场烘托了复古的气息，其简洁舒适的裁剪在街头潮流和高端奢侈品之间找到一种平衡。