最新消息： “杠精”阿迪达斯，丢掉了“三道杠”！彪马、特斯拉终于出了口恶气

提到运动品牌，阿迪达斯肯定是许多人的首选。

自阿迪达斯诞生伊始，就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志，寓意不断前进、不断超越的体育精神。到今天，这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一。

但是在本周三（6月19日），欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。

阿迪达斯对此表示失望，但该公司称，该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

据路透社，咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维•海格（David Haigh）表示，该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前，这一品牌价值高达143亿美元。周三，阿迪达斯股价下跌2.27%。

阿迪使用“三道杠”已有70年

据《华尔街日报》，欧盟普通法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。欧盟知识产权局表示，该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得的。

该报道援引欧盟普通法院的话称，“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。

2014年，阿迪达斯在服装，帽子和鞋子上获得了“相同宽度的三条平行等距条纹，在任何方向上应用于产品”的商标。

据悉，阿迪达斯“三道杠”商标被撤销，与近年来比利时公司Shoe Branding Europe对该商标的挑战不无关系，阿迪达斯与该公司的争执已经长达10年之久。

图片来源：外媒报道截图

2018年，欧盟法院也以Shoe Branding的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由，判决Shoe Branding的商标无效。

众所周知，阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三道杠），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。

而其中历史最悠久的就是“三道杠”。

1920年，在靠近德国纽伦堡的黑措根奥拉赫，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒（阿迪·达斯勒）两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”，开始生产鞋类产品。

1936年柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。

1943年，第二次世界大战期间，鲁道夫一家人为了躲避盟军的轰炸，躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不经意地说了一句：“那些死**又来了”，鲁道夫认为这是阿道夫在骂自己，尽管阿道夫解释“死**”是指盟军飞机，但是鲁道夫并不相信。后来鲁道夫被盟军俘虏，他更加相信是阿道夫向盟军出卖了自己。

二战结束后，鲁道夫和阿道夫分道扬镳，阿道夫建立了以自己名字命名的阿迪达斯，鲁道夫则在奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌“PUMA”（彪马）。

1949年8月18日，阿道夫以自己的名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”（Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik）名字登记，阿迪达斯正式成立。

图片来源：外媒报道截图

当年末，阿迪达斯就开始在自己的鞋上使用“三道杠”的标志，但是当时阿迪达斯并没有这一商标的所有权。当时，“三条杠”商标的所有权在一家名为Karhu的芬兰小型体育公司手里。

1951年，阿迪达斯从这家并不起眼的公司买来了“三道杠”的商标，所花的钱仅相当于今天的1600欧元加两瓶威士忌。

现如今，在2019年WPP发布的“2019年BrandZ全球品牌价值100强”排名中，阿迪达斯排名第100位，价值133.5亿美元。

而在Interbrand发布的《2018全球最具价值品牌100强》榜单里，阿迪达斯位列第50名，价值达107亿美元。

“休想用我的杠，几道都不行”

为了“保卫”自己的“三道杠”，在在近70年的时间里，阿迪达斯打了无数场官司，以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。